“2017中国传媒产业规模达1.89万亿”

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6月21日，“第九届媒体快速发展论坛暨媒体蓝皮书发布会”在清华大学举行，《媒体蓝皮书》主编、清华大学崔保国教授发表了《中国媒体产业快速发展报告》。 《报告》预计，2009年中国媒体产业总规模将达到1.89万亿元，同比增长16.6%，年突破3万亿元。

传媒产业的融合交叉使得未来传媒业中心化的特征越来越明显。 互联网产业特别是移动网络收入的增长，完全弥补了以前流传的媒体萎缩，推动了整个产业的快速发展。 从媒体产业的内部结构来看，全年移动网络的市场份额接近一半，以前媒体市场仍持续整体衰退，整体规模只有五分之一，其中报纸、图书等平面媒体的市场份额不到6%。 中国网络广告市场规模超过3800亿元，网络游戏收入首次突破2000亿元，网络视频市场规模也接近1000亿元，以30%的速度快速增长。 网络广告和网络游戏已成为媒体产业的支柱领域，网络视频、手机游戏、数字音乐和数字浏览是增长潜力最大的细分市场。 将成为文案、粉丝经济、数据跨境贸易、传媒业新的经济增长点。

在新技术的影响下，所有人都成为了新闻文案的生产者和传播者，曾经非常清晰的传媒业界限变得模糊，信息、媒体、娱乐的结合越来越紧密。 网络巨头扩大规模，优化产业生态布局，进行完整的产业链建设，实力不断增长，寡头垄断的趋势越来越明显。 众多力量进入媒体行业，带来结构性的振动，其结果是媒体产业整体布局的重构。

技术迭代推动了媒体结构的变化，未来媒体的轮廓逐渐清晰

现在的媒体( media system )是一个综合性的概念，媒体至少包含三个层面的意义。 媒体包括各种形式的媒体设施和新闻基础设施，以及各种媒体运营状态和媒体组织、文案生产和数据存储机构等，包括各种媒体形式、各种媒体运营状态、社交新闻

对媒体产业来说，网络不仅是新的生产要素，也是产业基础和创新模式。 从印刷、广播、广播电视到网络，分发技术和渠道的更新升级创造了新的产业形态和业态，推动着媒体产业的高速发展。 新年伊始，新兴媒体的市场份额开始超越以前流传的媒体，媒体市场结构调整的速度越来越快。 从年平面、广电、网络、移动网“四分天下”，发展到历经多年以前传到媒体、网络、移动网的“三足鼎立”。 年进入了“一超强”的局面。 移动网络的市场份额接近一半。 网络广告和网络游戏已成为媒体产业的支柱。

人工智能技术重构了信息生产流程，推动了从以广告为中心的盈利模式向文案收费模式的转变。大数据和云计算大大提高了信息报道的深度和广度，预测社会快速发展趋势的虚拟现实技术拓展了媒体文案的表现形式，渗透于观众的体验 物联网的飞速发展使得物理世界、数字世界和人类社会之间的边界逐渐消失，计算技术进入了“人、机、物三元融合”的快速发展期，虚拟现实成为人机物三元融合的重要支撑。 区块链通过加密技术，形成了可靠、透明、安全、可追溯的分布式数据库，推动了网络数据记录、分发和存储管理方法的变革，实现了网络从新闻传播到价值转移的转移，

数字经济迅速发展新动能，网络迅速发展世界传媒业

随着互联网与以前流传下来的媒体的融合不断深化，媒体产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。 中国是世界第二大数字经济大国，数字经济增长速度居世界前列。 但是，数字经济在gdp中所占的比例低于世界其他主要国家，未来仍处于较大的快速发展空之间。

网络的出现和媒体产业的重构是经济快速发展的本质决定，网络为传统媒体产业引入了新的产业要素和商业模式，媒体产业规模也不断扩大，为媒体行业升级的快速发展提供了可能性。 互联网产业的复合增速是以前流传下来的产业的数倍，移动购物仍然是移动网络经济主体，未来移动网络广告将继续高速增长。 互联网逐渐成为获取新闻信息和娱乐的主要渠道，成为全球传媒业迅速发展的重要动力。

据新闻网络联络新闻中心( cnnic )统计，截至去年12月，中国读者规模达到7亿7198万人，手机读者占全体读者的97.5%。 庞大的读者数量是新闻网络快速发展的基础，而新闻网络人口红利正在消失，精细化的快速发展成为网络后半段快速发展的关键词，整个产业将走向以内部结构调整和优化促进快速发展的阶段。

下一代网络重塑媒体生态，中国积极参与世界新秩序的构建

人类社会生活的方方面面都离不开互联网，互联网也不仅变成了新闻传播的媒体和载体，更变成了新的空之间和新世界。 随着下一代网络的迅速发展，未来十年全球读者人口有可能突破50亿。 下一代网络的迅速发展必然带来互联网空之间的新时代，互联网空之间是构建新世界体系的框架。 ipv6、5g、人工智能可能是下一代网络快速发展的引爆点。

无论是互联网空之间的新闻传播新秩序的构建，还是互联网空之间的安全保障，对世界上任何国家都是具有战术重要性的问题。 互联网空之间有着天然的政治属性，如何在互联网空之间迅速发展，确保了新闻资源的安全性，应对来自互联网空之间的威胁，维护了国家安全 由于互联网空之间建立新闻传播新秩序的主导权和影响巨大，拥有快速发展产业的方向是必然的，特别是在下一代网络快速发展的技术方向上，将会拥有发言权。

媒体的快速发展总是与世界秩序构建的快速发展休戚相关，在互联网空之间的时代，大国博弈的深度和难度迅速升级。 网络对中国既是挑战，也是提升全球话语权的机遇和切入点。 以前流传下来的新闻发布系统在互联网的冲击下重新构建，也打破了以往西方大国、跨国媒体集团统治的话语体系，与新一代网络为核心的互联网空之间将成为各种力量角逐的主战场。

中美日三国引领世界媒体，网络广告、视频、游戏是快速发展的热点

近几年来，随着媒体市场竞争的加剧，顾客体验和技术改革的创新成为全球媒体产业关注的焦点。 科学技术的进步、媒体的融合、人工智能和虚拟现实技术的飞速发展都使用户采用习性和媒体商业模式发生了巨大的变化。 从市场绝对值来看，美国、中国和日本仍是世界前三大娱乐媒体市场。 从市场情况看，最成熟的媒体市场位于美国和瑞士，这两国人均媒体产品的年费用超过2000美元。 全球产业数据显示，目前娱乐媒体产业快速发展的三个主要领域是网络视频行业、网络广告行业和视频游戏行业，报纸和杂志产业已经远远落后于全球gdp增长率

随着市场的成熟，全球媒体产业增长开始放缓，媒体产品的利润率也在下降。 普华永道的数据显示，从年复合增长率来看，未来五年娱乐和媒体产业年均复合增长率为4.2%，比上年下降0.2个百分点，全球gdp平均增长率将达到5.6%。

随着市场的成熟，全球媒体产业增长开始放缓，媒体产品的利润率也在下降。 讨论文案为王还是渠道为王的时代已经过去，未来的媒体产业只有在文案和渠道上加大力度，兼顾技术手段和客户体验，才能经历考验，稳定市场，持续快速发展。

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