“美国音乐剧年票房收入达10亿美元 解密百老汇成功模式”

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新闻网站北京4月7日(记者张雪)就像《好莱坞》和美国电影的关系一样，说起《百老汇》就会想起美国音乐剧。 《百老汇》位于纽约曼哈顿区，有39个大小剧场，提供5万人的观众席，年票房达到10亿美元，是美国音乐剧的中心，世界最赚钱。 为什么百老汇音乐剧能在商业和影响力上取得如此大的成功？

4月5日至10日，由中国对外文化交流协会和中国东方演艺集团共同主办的“文化人才国际交流与合作计划——演艺创作营销大师班”在北京举行。 这次的“大师赛”以“音乐剧的创作和市场营销”为中心进行了探讨。 新闻网络文化产业频道作为特约媒体的支持进行全程跟踪报道。 在此期间，制作迪士尼《美女与野兽》和《艾德》的美国著名制片人托尼·斯蒂麦克到场，为学生们讲述了美国音乐剧的迅速发展过程，并解读了其成功模式。

美国著名制片人托尼·斯蒂麦克新闻记者石昊鑫/摄影

美国音乐剧的迅速发展史:佳作经久不衰

新闻网文化产业频道记者介绍，初级形式音乐剧出现在16世纪左右的欧洲，第一次世界大战后，音乐剧传到美国，在美国得到了高度的冶炼和迅速的发展。

托尼·斯蒂麦克告诉记者，最初美国有许多黑人剧团表演，包括歌曲表演、滑稽剧、轻音乐、杂耍表演等。 美国音乐剧的文案侧重于讲述爱情和幽默感，音乐大多轻松愉快，演出方式富有，但依然不失为第一种风格。

从20世纪20年代开始，纽约百老汇就被认为是美国音乐剧中心。 这里名家辈出，经典佳作频频登台，商业操作兴隆，铸就了几十年的辉煌。

在百老汇音乐剧的快速发展史上，除了科恩和格什温兄弟等风云人物外，40、50年代密切合作的作曲家罗杰斯和剧作家哈默斯坦也为音乐剧事业做出了巨大的贡献。 他们俩合作的《俄克拉荷马》在获得空之前成功了，是里程碑式的作品。 另外百老汇经久不衰的音乐剧有《歌剧魅影》、《悲惨世界》、《西贡小姐》、《猫》等。

百老汇票房最高音乐剧排行榜数据来源于托尼·斯蒂麦克的发言资料

优秀音乐剧的四大特点

百老汇音乐剧在商业和影响上都取得了巨大的成功，其背后有怎样的经历？ 托尼·斯蒂麦克认为所有优秀的音乐剧都有四个共同的特点。

首先，所有优秀的音乐剧都有自己独特的人生观，对事物有见解，自信乐观的角色鲜明的人物。 他不会随着戏剧的一部分变化而改变。 这就是整个音乐剧的原动力。

其次，所有优秀的音乐剧都需要主角。 这个角色一般对某些事物抱有强烈的渴望，从戏剧一开始就以歌曲的形式传达了这个消息。 这就是音乐剧的灵魂。

另外，所有优秀的音乐剧都有这样一个瞬间:弱角色遇到强角色实现其目的时，音乐剧就是这样吸引人的众多理由之一。 观众有机会和弱者一起学习成长。

但是托尼·斯蒂麦克说，满足前三个要素并不意味着要创作好的音乐剧，但是如果连这三个要素都达不到，就不能出好的音乐剧。

最后，他指出每个音乐剧都有联盟的瞬间，此时大家可以清楚地明白这个音乐剧的主题是什么，其未来的方向是什么。

托尼·斯蒂麦克认为，音乐剧在美国上映后一直不衰，但还需要一点编辑。 他首先看是否增减角色，然后反复讨论要不要拿某首歌创作新歌……然后，在反复实践的过程中出现了今天的成果。 托尼·斯蒂麦克说:“为了在25年以上的时间里不衰退，可能需要花5年的时间反复写作。”

音乐剧的剧照来自网络

运营模式:投资者和制作者的分工已经确定

在交流中，托尼·斯蒂麦克告诉学生，美国实际上有很多非营利的非政府组织，为未来的剧作家们和作词家们提供优秀的事务所，为他们进行头脑风暴，研究创作条件。

一般来说，在美国，个体不出资，但有时也进行个人出资，个体大多不盈利，利润一般是后世社会和新一代的人。

托尼·斯蒂麦克认为，在美国创作音乐剧，投资者和制作者之间分工明确，富人的特点是富人，制片人的特点是特长，创意、运行、后期营销一般由制片人负责，而不是上司

业主选择他们认为会受益的、经常看到的项目是第一步。 看完项目后，业主要选定整个创作团队，然后支持和负责一些后期的宣传推广工作，最后，业主要负责对电影制作提出意见，调整音乐剧剧目的设置可能非常不准确，以及开场的人数

“无论哪个演员唱哪个镜头、服装设计怎么办，台词编辑等绝对不能染指。 因为是专业的工作，所以应该由制片人和演员来负责。”托尼·斯蒂麦克这样说道。

玩弄版权:通过分割让作者打磨作品

托尼·斯蒂麦克说，在版权方面，美国制作者决不购买版权。 通常，作者完成作品后，制作者只需要向他支付少量的版权费，就与作者签订了双边协定。 例如，这场表演的观影率能带来多少票房，可以通过分成的方式让作者一个接一个地创作作品。

托尼·斯蒂麦克介绍说:“美国最初到手的钱很少，作者必须不断确保这个剧本在市场上持续获得票房收入，才能确保自己的生活足够优越。”

音乐剧收入来源频道数据来源于托尼·斯蒂麦克的发言资料

高质量音乐剧的收入来源:业余制作收入不容忽视

真正的百老汇高质量音乐剧的收入来自哪里？ 托尼·斯蒂麦克总结说，从售票到电影改编，到各种周边产品……有几十种收入来源渠道。 最后，他还提到了音乐剧制作后，许多小剧场将被邀请改编。 例如，美国在1943年制作了俄克拉荷马，持续数百年后邀请了业余小剧场，这些收入也在不断增加。