“拆析：传媒资本下一站是彩票？”

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原标题:媒体资本下一站是彩票吗？

现在，在这个资本时代，各基金总是在寻找下一个猎物。 随着“体育大会年”的到来，彩票成为媒体上市公司的抢手地。

正如多家证券分析师对《中国信息出版报》记者所说，媒体企业是固有的庞大受众群体，成为“无纸化”彩票快速发展的最宝贵资源。

由体育引发的彩票热

2月11日，乐视彩票频道在乐视网首页正式上线，乐视网明确了网络彩票行业的构想。 几天前，2月7日，华数媒体在投资者关系交流平台上证实，企业大股东华数集团与浙江省体育彩票管理中心签署了战术合作协议，进军网络彩票业务。

这不是媒体上市公司最新的“染指彩票”动向，早在年下半年就开始布局了。 浙江新闻媒体、广东媒体、本网等纷纷宣布进入彩票行业，投资彩票企业、搭建代购平台、与专业彩票网站合作，通过各种途径年复一年铺路。

“据财政部统计，年我国彩票销售突破3000亿元，市场巨大。 特别是去年是体育赛事的大年，预计在索契奥运会、巴西世界杯、欧洲杯预选赛等的刺激下，体育彩票的销售将迅速增加。 ”。 民生媒体领域的分析师郑平对记者说，以此为契机，彩票作为媒体企业增收的方向，可以带来巨大的利益。

华创证券媒体领域分析师杨仁文在本网与网络彩票销售巨头网站澳门客户网的合作下算账。 “假设本网和澳门客网等主体成立合资企业联合运营，根据相关资料，合资企业年彩票销售额为60亿元，按发行份额10%计算，合资企业发行收入将达到6亿元。 ”。

领牌照吧

杨仁文表示，决定彩票网站快速发展的关键因素包括是否取得销售牌照(如果监管部门未来发行)、客户群、产品设计、数据技术、企业品牌、资本、发行销售管理机构的关系等。

“销售牌照”作为最重要的因素，是多家企业争夺的首要标的物。 “目前，网上购买彩票基本上是代购行为，网络公司的佣金在8%~12%之间，只有少数几家公司达到13 %~15 %。 ”。 杨仁文说:“如果网络彩票销售牌照，网站将成为全数字化平台，只提供数据接口，不需要彩票。 彩民投注新闻与国家级彩票中心数据库一对一对应，持有牌照的网站将大幅降低人工成本、机房维护等运营价格。”

在这个重要问题上，媒体企业具有先天性的特征。 “从此前禁止网络彩票查禁到现在的试点，监管部门也曾尝试规范彩票领域的秩序。 年网络体育彩票销售许可有序发放是一个大致情况。”郑平说，“媒体企业获得销售牌照的概率比普通公司高。”

郑平表示，本网的加入将简化澳门客网的上市、许可申请。

把参加者变成购买者

即使在民间企业，乐视网进入网络彩票行业也很令人鼓舞。 “乐视网等网站具有流量特征和媒体特征，除此之外，智能电视终端还提供了宣传彩票的大平台。 ”。 郑平表示，客户群是媒体企业参与网络彩票业务的另一大法宝。

这在广东媒体上表现得尤为明显。 在主营体育信息类报纸全资子公司广州先锋报业的努力下，粤媒不仅推出了云彩票网站，还开发了手机买彩应用云app，并在各方布局了彩票购买平台。 “云app已经进入后续测试阶段，预计第一季度末正式上线。 》广证恒生媒体研究员殷睿介绍说，“粤媒有望利用先锋报社《足球报》等精准广告投放和专业赛事采编资质，实现与买彩集团的完美对接。”

殷睿表示，目前《足球报》每周发行量非常大，其中足彩特辑《足球赢家》每期超过100万册，是目前国内发行量最大、最具影响力的彩票专业报纸。 利用现有的足球迷群体，粤媒很容易实现网民与买彩群体的对接，客户基数空之间将变得庞大。 “如果20%的网民成功对接，每周成功购买10元，那么业务规模将达到年均1亿元，业务前景相当可观。 ”。

不过，郑平也暗示，媒体企业刚开始涉足彩票业务，是否能组成专业的彩票网站还不确定，还得看企业后期的具体计划。