“从创名牌到创世界企业品牌 双星名人将迎来“百岁””

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虽然打造了高质量、双星名人的企业品牌，但至今仍是双星名人迅速发展的至理名言。 经济日报-新闻网记者杨秀峰摄

“在这个世界上，公司呼唤形象大使，有找明星的，也有找美女的。 只有两个人，我在找老人。 一个是美国的肯德基，一个是中国的双星。 ”。 尽管发生了斗转星移，但时代发生了很大的变化。 78岁，在矫正的步伐上，头戴双星小红帽，身穿双星红色运动服，脚踩双星鞋……5月12日，有双星标志形象的青岛双星名人实业股份有限公司总裁汪海就这样出现在经济日报-新闻网记者面前。

“我误入了鞋道，一生只做了一件事，创立了品牌，成为了鞋匠，走了45年的鞋门鞋道。” 年5月12日，响亮的汪海用这句简单的话概括了自己的过去，也打开了对过去回忆的大门。

误入歧途45年创立民族企业品牌

“为天下先”是时代赋予汪海的标签，只有拥有这个标签，汪海才能成就“双星”，引发了改革开放40多年来社会各界对他的热议。

双星建于1921年的维新织带厂，1936年日本人占领青岛更名为福字橡胶厂，1951年更名为大元橡胶厂，为国家制造抗美援朝的军靴，从此与鞋结缘，1956年被国家命名为“国营第九橡胶厂”，是中国第一家国有橡胶厂。

职场的一角。 经济日报-新闻网记者杨秀峰摄

1974年，退役后的汪海作为青岛市橡胶企业员工群体的成员之一来到国营第九橡胶厂。 1983年，由于人民生活水平高，解放鞋不受老百姓欢迎，销售困难，主管部门不再购买橡胶9厂的“解放鞋”，解放鞋大量积压，工人发不出工资，刚成为党委书记的汪海带领员工进入市场。 打破原有统一的购销机制，迈出公司打破计划经济进入市场的第一步，一年，硬生生的是200年。 这次的事情是双星迈出了改革的第一步。

从此，在改革开放的大潮中，双星在当时大胆而不可思议，违背常识的最初:最先开始偷鞋进入市场。 首先进行低价的金钱扩张，走向横向经济联合的道路。 第一，脱离计划购销经济体系的商业体制，自行组织商家订货会；第一，摆脱计划经济流通体制的束缚，构建自身的营销互联网。 第一是东部的快速发展，实施西部开发战术转移第一是获得自营进出口权第一个以公司名义在海外举办新闻发布会的鞋业股票第一个建立了中国人自己的品牌第一个通过国家iso9000质量体系认证的产品； 建立了国家级技术开发中心；第一个也获得了唯一的国家出口豁免资格……

这些最初的直接成果是双星从只能生产黄胶鞋的亏损公司迅速发展成当时世界上最大规模的制鞋公司，并成功进入轮胎、机械等领域。 形成了包括鼎盛时期、鞋业、轮胎、服装、机械、热电五大支柱产业和印刷、刺绣品、三产配套在内的八大领域新格局，拥有5万名员工、140个成员单位，年销售额120亿元的大型集团公司。 双星运动鞋、双星旅游鞋、双星鞋、双星轮胎荣获“中国品牌”，成为全国唯一拥有4个中国品牌的公司，双星企业品牌价值492.92亿元。

其实，双星帝国高速发展的背后，是双星创造品牌、企业品牌。

“名牌是市场经济中的原子弹”——这又是汪海的《语录》。 当时，“橡胶九厂”经常被误解为“香蕉酒厂”，这种不自然的经历让双星人领悟到了一个道理:参与市场竞争，公司需要名牌。 1986年，汪海最早在人民日报上呼吁“打造中国人自己的品牌”。 他们把打造品牌作为公司快速发展的目标，把打造品牌与爱岗、爱厂、爱国结合起来，最先提出了“打造品牌是最好的爱国、爱企、爱岗”、“品牌是双星人的金饭碗”的品牌理论。

纵观快速发展的历史，双星之所以能“独秀”，就是要振兴民族工业，创造民族企业品牌的成功探索:以创民族企业品牌激发民族精神，以创民族企业品牌聚集员工队伍，以创民族企业品牌占领国际市场，以民族企业品牌占领国际市场。

“穿上双星鞋，明智地走在世界上。 ”。 当时的广告语，不能说谁都知道，连女性和孩子都知道。

员工王万国的排刀创新技术被张贴在工作站旁边。 经济日报-新闻网记者杨秀峰摄

技术革新双星与“神六”同游太空

造就工匠精神是近年来汪海常提的。 正是这种精益求精的创新精神和技术追求，双星在制鞋技术的道路上越走越宽。 2009年10月17日4点33分，“神舟6号”平安着陆。 双星集团为太空员配备的个人装备配套产品双星“宇航员返回用鞋”也伴随着“神舟”在太空上漫游了115个小时。 这是中国载人航天器为航天员装备的第一套鞋类救生装备，也是中国自主研发生产的为航天员装备的鞋类救生装备。 在我国宇航员鞋无标准的情况下，双星集团设计生产的“宇航员回鞋”为制鞋领域确立了新的标准，提供了实例和依据，在制鞋领域产生了积极的影响。

科学技术创新的关键是人才。 双星，记者采访地可以感受到双星名人非常重视员工的创新精神。 在双星名人鞋业工业园的生产现场，记者发现了许多贴在机器旁边的技术革新。 例如，裁剪岗位员工王万国与鞋创新相比发明了“万国错页布排刀法”，该产品王万国至少可以获得64.25元的奖励，他的岗位一个月可以裁剪10多个品种，大部分品种都有这个创新， 双星一方面以发明者的名字命名这些改进并在全企业进行宣传，另一方面将节约资金的一部分用于奖励员工。 经济日报-新闻网记者从双星产业园区获悉，年4月，仅一家冷粘接厂创新联刀91把，节约材料420.5米，降低各项费用1万多元，创新操作法2种机片泡棉、粘贴自动、纸张操作法，提高了生产效率。

在采访中，记者发现无论是工厂工人还是行政物流管理者，双星名人10多年，甚至20年的员工都很多。 经历了市场大跌的公司，为什么会有这么大的凝聚力？

汪海列举的一个例子，也许可以解答。 他说，双星从沂蒙农村山区招募了数百名员工。 当时，青岛当地的员工曾歧视地称呼这些员工为工人(意思是农民出身的员工，瞧不起他们)。 汪海总裁在厂区调查中得知这一情况后，立刻勃然大怒，斥责其他“老工匠”员工，汪海总裁在会场大会上宣布:“谁往上数都是农民出身，我家是农民出身，我是“老工匠”。 双星留人的关键是，提拔干部，不要学历论出身，不看学历看能力，从岗位上扎实工作的员工机会更大。 经常被一线员工提拔为工厂副社长、高级工程师。 裁剪工程师李光星是从一线裁剪工人中选拔出来的，目前已经进入双星高级管理层，通过指导员工机台创新，每年创新3万双制鞋材料，经济价值数百万元。

技术创新，企业品牌塑造，市场开拓，文化引领，作为双星名人之手，汪海用与实际年龄不符的热情，用力量拉动狂澜的震撼力，带领双星鞋成为企业品牌，历经改革40年，一直屹立不倒。 达到企业品牌的辉煌。

经济日报-新闻网记者是双星鞋业工业园和双星企业品牌展示店，双星名人除了专业、培训、运动、休闲、中老年人、儿童等10多个门类、30多个系列鞋类外。 双星运动服装和双星背包等运动装备也越来越有规模。 在加大专业鞋生产力度方面，不断创新:儿童皮衣、儿童衬衫、儿童板鞋成人皮衣、背包、双星名人产品线丰富。

双星名人鼓励一线员工创新，营造工匠精神的氛围很浓。 经济日报-新闻网记者杨秀峰摄

老骏伏枥鞋王发誓要带领双星走向百年。

“老年人的鞋子，据说火得让中老年人排起长队购买。 一听，发现双星名人的老年健步鞋成了冬季的新型。 ”。 年末，寒冷的冬天，受欢迎的老人鞋让双星回到了20世纪60年代忠实顾客的视线。

这双老人鞋，为什么这么生气？ 双星名人技术负责人告诉经济日报-新闻网记者，这双老人鞋基于中老年人的脚型，360°轻型透气辅助面、缓回透气鞋垫和高弹md泡沫中底、三重减震、透气空之间，最大限度地缓冲地面冲击力、柔软性，行走。

双星老人鞋在市场上有多受欢迎，加上上述场景的出现，年双星的销售额表明全年老人鞋占销售总额的40%。 双星名人老人健身鞋已经蕴藏着全国中老年第一企业品牌的锋芒。

事实上，双星名人生产老人鞋的历史可以追溯到1985年，双星用当时最先进的德士马注射机生产了第一双老人健身鞋，上市后深受老年人欢迎，迄今为止，这双鞋已经销售亿双，成为中国鞋业市场最大的单品。 1991年，双星在人民大会堂举办“百名将军茶话会”，向百名开国老将军赠送老人健身鞋。 这些开国英雄中，仅1955年授予头衔的将军就有68人，其中有陈再道、王平、李德生、洪学智、耿飚、张震等。 原全国人大常委会委员长万里称赞说:“双星为老年人做了好事。”

“我78岁了。 我总是穿着双星名人的老年鞋。 我是双星名人的代言人。 我也希望越来越多的老年客户成为双星的代言人。 我们今后将创新开发其他产品线，加大中老年鞋业的研发力度”。 汪海向经济日报-新闻网记者讲述了双星名人未来的快速发展方向。

这将是未来双星名人鞋服的另一个主攻方向，双星名人将再次打下辉煌的基础。

年以来，汪海先生说，双星名人在调整、整顿、过渡、快速发展中，在外部和员工看来，这其中必然有困难，包括政策和资金困难，有人出于善意建议他向政府寻求政策，需要资金。 但是，他说:“公司的房子需要冒险精神。 向国家伸手要钱要政策的不是真正的公司家。 汪的话铿锵有力。

他对记者肯定地说。 我现在和将来也不会对外谈论双星名人面临的课题。 “真正的公司之家是在市场好的时候迅速发展，在市场不好的时候也要稳定公司。 无论经历什么困难，都可以得到市场的认同、顾客的认同、企业品牌快速发展的持续。 ”。 双星名人在汪海的带领下，准备重振雄风。

汪海表示，新时期公司家要具备八种新精神:牢记使命、打造民族企业品牌的精神初心奉献社会的精神。 敢于发挥正能量的精神坚定认真的工匠精神勇敢竞争，敢为挑战第一的精神艰苦奋斗的创业精神天下开拓前途。 决不满足追求卓越的精神。

作为共产主义者的公司家， 有八个基本素质:市场意识是公司家的第一要素诚信是公司家成功之本创新是公司家的天性公司家的科学决策是成功保障精益求精是公司家工作作风的标志公司文化与管理结合是公司家思想的体现品牌是公司家爱国情怀

“有人穿鞋，关键在于工作”。 多年前汪海的市场开拓名言至今仍在双星名人企业内投稿。 78岁的汪海依然有信心创造双星名人这个民族企业品牌。 老骏伏枥壮心不止。 鞋汪海将继续继承他公司的理论带双星名人走上百年、二百年......(经济日报-新闻网记者杨秀峰)。

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