“中国引领全球电商快速发展新趋势”

本篇文章4008字，读完约10分钟

电子商务继续成为世界经济增长的亮点，移动技术成为电子商务应用的主流。 世界电商市场全面快速增长，但并未迅速发展，中国继续引领着世界电商的快速发展。 对比世界电商快速发展的新趋势和新特色，中国应逐一发挥人工智能、大数据等新兴技术的创新特征，构建产业集群的电子商务产业链和生态链。 推进网络零售标准化建设，促进网络零售从快速发展向优质快速发展阶段转变。打造电子商务“企业品牌”，处理电子商务在高质量快速发展时代发展的快递物流快速发展瓶颈，实现电子商务与快递物流的协调

国际电子商务迅速发展新动态

当前，世界经济企业稳定回暖，全球贸易和流动呈现复苏迹象，电子商务继续成为世界经济增长的亮点。 世界电商市场全面快速增长，但并未迅速发展，移动技术逐渐成为电商应用的主流。

欧美主要国家的EC销售额持续增长。 市场调研机构emarketer的数据显示，美国电子商务市场位居世界第二，移动终端在美国的购买行为占全部电子商务销售额的22%，直接和间接对近1万美元零售交易的市场影响较大。 加拿大EC的销售增长率约为每年17%。 英国电子商务销售额-年平均增长约14%。 德国电子商务市场有明显特色，网购主力为中老年人，55岁以上的老年人占网购族的比例达到34.2%，德国人不喜欢移动支付，使用移动设备购物的比例仅为7%。

新兴经济体巴西的电商发展迅速，引人注目。 巴西信用保护服务机构( spc )和国家店主联盟( cndl )在巴西27个大城市进行的调查显示，每年40%的顾客选择在电子商务网站上购物，到实体店购物的顾客比例为37%，巴西已经上网

亚洲地区电子商务的增长势头依然令人瞩目。 根据idc japan的数据，年日本电子商务销售额占gdp总额的2.8%，70%以上采用网络购物。 根据emarketer的调查数据，年韩国已经有“国民即读者”的趋势，网购的顾客占人口的69.1%，生活必需品的网购比例居世界第一。 据《印度投资快报》报道，印度电商市场年平均增长率为23%，处于快速发展的道路上，但印度电商支付行业发展迅速，60%的电商支付仍使用货到付款的方式。 根据专业调研机构wearesocial的数据，印度尼西亚电子商务市场增长率约为23.52%，时尚行业是网络零售的主力费用市场。 印度尼西亚人使用手机在网上购物的比例为69%，是用电脑购物的比例的两倍以上。 泰国《拉纳锡安》称，年泰国电商市场交易额比年增长近10%，但泰国电商市场仍在快速发展空之间，年泰国网上零售额约占全国零售总额的1%，亚太

监测显示，全年国际电商市场呈现出三大快速发展趋势和特色:一是电商市场在线趋于相互影响和相互作用。 根据emarketer的最新报告，美国客户越来越重视网上和网上购物体验的结合，企业也在积极寻求o2o的虚实整合。 这种影响成为了新的趋势，购买者在线研究产品，发现产品的价值，检查产品的可用性，通过手机确认，包括指定的店铺位置在内进行实体店铺的购买。 二是共享经济将成为世界经济创新的大热潮。 年美国uber、airbnb、wework三家共享经济企业的市值都超过百亿美元。 印度、韩国、俄罗斯、澳大利亚等国的各类共享汽车和共享自行车项目持续升温。 三是人工智能技术的应用辅助电子商务营销。 人工智能技术在电子商务行业的应用增进了客户和商家的相互作用能力已经对电子商务营销产生了巨大的影响 年全球大型电商将继续扩大人工智能技术的应用，使用新的人工智能技术提高顾客的网上购物体验。 大型企业将智能语音产品应用于人机交互，开创了互动电子商务的新模式，并期待着快速发展良好。

中国电商迅速发展了新趋势

综观全球电商市场，中国继续引领着全球电商的快速发展。 年中国电子商务的迅速发展继续保持着快速增长的良好态势稳定在世界第一位 根据国家统计局的数据，年全国网络零售额为7.18万亿元，比上年增长32.2%，占gdp的比重为8.68%。 其中，实物商品网上零售额5.48万亿元，增长28.0%，占社会消费品零售总额的比例为15.0%； 实物商品在线零售额方面，吃、穿、用商品分别增长28.6%、20.3%、30.8%。

年，我国电子商务市场呈现出四大快速发展趋势和特色。

第一，网上新的零售模式和行业发展迅速。 另一方面，国内的大型电机制造商大举进入零售业。 年11月，阿里巴巴直接间接持有高鑫零售股份的36.16%。 年12月，腾讯向永辉超市增资，取得其15%的股份。 小米推广新零售，承诺线上以同样的价格，达到27万平方米的销售额。 京东线下也广泛开设了京东的房子、东京帮等。 另一方面，从以前开始零售业就完全利用大数据、云计算、人工智能等新技术实施创新转型，线下商业拓展线上线下深度融合，供应链上下游不断打通。 商务部监测的5000家积分零售公司经营业绩呈连续回升趋势，网络零售所占份额继续扩大，年全国实物商品网络零售额占社会消费品零售总额的比重比上年提高2.4个百分点。

第二，跨境电商进入快速发展的高速公路，挑战与机遇并存。 跨境电子商务进口监管过渡期政策的延长，试点城市(地区)跨境电子商务进口商品暂时在个人物品监管、降低部分消费品进口关税等国家政策的支持下，我国跨境电子商务成为国际贸易强劲的新“风口”。 商务部数据显示，全年跨境电子商务综合试验区进出口增长1倍以上。 中国跨境电子商会公司纷纷加码布置海外仓库。 天猫每年将有10000多个中国企业品牌的12亿多件商品出海，连接全球200多个国家和地区的客户。 京东全球采购、唯品会、蜜芽等跨境电商正在加强海外仓储布局。 随着跨境电子商务进入“全球零售”时代，跨境电子商会公司成为中国企业走出去，开展全球零售，树立全球企业品牌先锋，但贸易壁垒、知识产权保护、支付方式、商品本地化

第三，电子商务服务模式和技术形态不断突破创新。 b2b行业利用大数据、云计算技术，b2b电子商务公司通过“产业链+供应链金融”的服务模式，搭建供应链综合服务平台，以平台为中心。 在b2c行业，网络零售市场发展迅速，创新引领着市场新业态和新技术的快速发展。 以无人便利店、无人餐厅、无人办公室货架为代表的零售形式层出不穷，洗脸支付服务再次提升了网络零售的便利性。

第四，一些积分行业发展迅速，略有问题突出。 与电子商务的高速发展一样，我国的快递物流业也在迅速发展。 根据国家邮政局的数据，年我国快递业务量完成401亿件，同比增长28%。 业务收入4950亿元，比去年同期增长24.5%。 我国快递物流基础设施不完善、配送车辆通行困难、快递末端服务能力不足、跨领域协调联动不足等问题成为电子商务快速发展的重要瓶颈。 要尽快推进电子商务与快递物流协同快速发展。 农村电子商务发展迅速，但商务部数据显示，年全国农村网络零售额12448.8亿元，同比增长39.1%，但农产品电商标准化程度不高，网络销售农产品产品同质化严重，附加值低等问题。

中国电商的快速发展从何而来

逐一发挥人工智能、大数据等新兴技术的创新特征，构建产业集群的电子商务产业链和生态链。 电商的快速发展必须持续促进线上新的零售模式和行业的快速发展促进网络零售线上线下深度的融合 电子商务包括“在线商城+在线生活体验馆”、“在线体验+在线共享社会交流”、“在线商城+微店”、“网红+微店”、“移动拼写”等电子商务模式

推进网络零售标准化建设，促进网络零售从快速发展向优质快速发展阶段转变。 充分认识到标准化是电子商务创新快速发展的技术基础和网络零售业从快速发展向优质快速发展转变的重要支撑 以商务部、国家标准委员会《网络零售标准化建设工作指南》为指导，推进网络零售标准化建设，重点推进网络零售可靠性体系标准建设。 重点是深入推进农村电商服务站建设，加强网络零售农产品质量标准建设。

全力打造电子商务“企业品牌”，积极推进电子商务进入高质量、快速发展时代。 在全球客户提高网上购物商品质量诉求、中国全年全面启动“费用升级行动计划”的背景下，以工商总局《关于推进商标企业品牌战术实施的中国企业品牌建设意见》为指导，打造电子商务 为商标注册提供越来越多的便利化措施，加大注册商标专用权保护和规范化监管力度，深入挖掘和积极培育以前流传的特色产业企业品牌，加快跨境电商小商品产业企业品牌的建立。 依托农产品供应链源头建设和特色农业企业品牌建设项目，结合网络零售农产品质量标准建设事业，着力推进农村电商企业品牌建设。 加大组织、资金、人才对电子商务企业品牌建设的保障力度。

致力于处理快递物流快速发展的瓶颈，促进电子商务与快递物流协调快速发展。 积极释放跨境电子商务综合试验区的政策红利，全力推进“网上丝绸之路”建设，开通物流大通道，致力于跨境物流快速发展的瓶颈。 跨境物流的快速发展必须进一步发挥国际邮件交换局的功能，采取便利化措施，大力加强“跨境电子商务零售出口”和“市场采购”贸易。 逐一发挥跨境电子商务公共监管中心的功能，促进非邮路跨境电子商务出口工作。 充分发挥本地化物流服务的功能，构建“商品市场采购+本地出口服务+海外仓储”的全领域连锁平台。 跨境进口物流的快速发展必须发挥跨境电子商务保税进口监管中心的一个功能，努力推进跨境电子商务保税进口业务。 选择有条件的电子商务园区，尝试建立商品进口重点国家的“国家馆”。 对比国内电商市场面临快递价格上涨的压力，鼓励EC平台和服务提供商签订合作协议，降低快递物流价格，处理物流价格特别是大型家居商品物流价格上涨的难题。 另外，物流服务商、EC平台、商户等电子商务市场主体要积极参与快递物流标准的建设，为处理快递物流快速发展的瓶颈贡献智慧。

作者徐德顺系商务部国际贸易经济合作研究院研究员、博士

打开微信，点击下方的“发现”，采用“扫描”，就可以将网页分享给我的WeChat的力矩。