“王老吉卖可乐 革新？噱头？”

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本报记者孙杰

在可乐企业品牌中，除了客户熟知的可口可乐和百事可乐外，王老吉也计划入侵。 在冬季达沃斯世界经济论坛近日举办的介绍会上，王老吉发布了可乐型凉茶饮料王老吉可乐。 这个可乐使用原来的凉茶配方，添加二氧化碳等，其实是凉茶和苏打水的结合。 把淅沥的凉茶端出来，真的能让客人出钱吗？

凉茶公司推着可乐标榜时尚

王老吉上次备受瞩目，还在一个多月前，“财富”全球论坛期间，王老吉母企业广药集团董事长李楚源当时宣布将喝约10%的王老吉可延寿，引发舆论沸腾。 最终，延寿的故事不过是虚构的。 在这次冬季达沃斯论坛上，王老吉又借了推可乐产品的机会。 有人取笑，在重大场合“闹事”，难怪成了王老吉的新路。

王老吉这种新出的可乐型凉茶饮料，其实是按照其原有配方，创新添加二氧化碳等食品原料，实现了王老吉凉茶与汽水的结合。

李楚源表示，新上市的王老吉可乐以中药为原料，加上国际化、时尚化的口感，适合国际市场。 此外，也是广药集团应对费用升级，与国际市场升级产品相比较，推动优质快速发展的创新举措。

根据王老吉展示的可乐配方，其实和顾客很理解的“可乐”是两回事，简单来说，就是起泡的凉茶，不仅口感更刺激，而且似乎越来越看不出变化。 关于这样的新产品可乐什么时候上市，记者询问了王老吉相关方面。 对方暂时没有很多消息。

跨境疏忽有可能伤害企业品牌

“每个公司都在寻找自己的快速发展空之间。 不能说越过国境是错误的。 ’北京的小吃下面有一瓶迷恋北京客户的北冰洋汽水。 这家企业的总经理李奇认为，王老吉跨品种生产可乐，使凉茶成为充气饮料，实际上丰富了产品，无可厚非，对公司自身的快速发展也不是坏事。

业内也有分析认为，凉茶可乐是创新产品，市场潜力大、竞争力小，王老吉可乐代表着王老吉企业品牌向年轻化的转变。

但是，饮料领域的研究专家陈珂不这么认为。 他认为，在业绩下滑的压力下，扩大市场份额、扩大销量和利润是王老吉推可乐的原因。 但是，他害怕王老吉这次跨界，成为“企业品牌乱延”的不当决定。

他认为，王老吉可以使用新的企业品牌或收购国内的可乐企业品牌，以扩大碳酸饮料市场。 但是，目前用“王老吉”这个凉茶主企业品牌制作可乐，可能并没有太多机会。 因为对客户来说，王老吉的凉茶概念已经深入人心，企业品牌延伸的方法，可能会伤害王老吉主企业品牌本身，集中在凉茶的竞争企业品牌上。

本土的碳酸饮料喜欢“可乐”？

凤鸣可乐、天府可乐、昌宁可乐、奥林可乐、非常可乐、乐臣可乐、蓝剑可乐、九星可乐、粤冠可乐、银鹭可乐……20年来，本土的可乐企业品牌涌现出了很多，但这些企业品牌很多。

面对这种“大树下难长草”的情况，陈魏认为，国内碳酸饮料公司在产品质量、企业品牌、公司整体经营管理能力上都远远不及“两乐”。 纵观世界，制作碳酸饮料的人也做得不怎么样，逐渐被“两乐”所共享。

尽管如此，从国内碳酸饮料市场来看，李奇认为每个产品都有自己的个性化空，应对自己的用户群体，认为“只要多次拥有自己的特色，对比开拓当地市场，就没有问题”

让他困惑的是，本土企业品牌制作碳酸饮料，为什么一定要叫可乐呢？ 李奇认为，“可乐”这个本土企业品牌大多死于“炒作”。 “每个人都知道可乐。 用这两个词渲染自己的新产品是没有自信的表现。 ”。

这次王老吉推出可乐，似乎也是同样的“配方”。 王老吉方面表示，之所以在达沃斯论坛上发表并选择给国际上更熟悉的“可乐”命名，是希望王老吉可乐能受到更广泛的关注。

(责任:韩肖)