“上海明轩“一间屋”：概念型专场的文化效应”

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原标题:明轩“一间屋”:概念型专场的文化效应

上海明轩春季摄影现场

年6月21日，上海明轩春在上海富豪全球东亚酒店一楼锤子，拿出400多张照片分成4个专场。 其中“一间屋”是明轩首次推出的特色概念型专场，共呈现91件摄影作品，包括茶具、器具类、现代艺术、家具、书画等多种门类。

在约1小时10分钟的拍卖中，本特辑以约9800万美元的总交易额、97.8%的成交率，成为上海本季春季拍摄的一大亮点。 “一间屋”试水成功，意味着这个罕见的概念型专场的文化效应得到了市场的肯定。

上海明轩“一间屋”

合并为古今“一间”

从“一间屋”的概念出现之初，就受到了业界的许多尊敬。 该特辑改变了以往拍卖预展的习性，将所有照片品改为宝雅室，照片品分类排列以免端坐，待价而沽，整合于整体雅士生活空之间，掺杂古今中外、书画瓷器，打破了原有照片品的分类， 就连帽子哥李笠也说:“‘万松岭上的一间，老和尚的半间云的半间’。 这是中国古代传下来的文人高逸的梦想，也是对禅意生活的向往和追求。 上海明轩“一间屋”特辑处处透露着这样的“生活禅”的信息。

在摄影作品的设置上，“一间屋”也进行了新的尝试，无论是北村静香做金壶、紫砂泰斗区景舟做六方壶、明代黄花梨镶紫檀八蟠龙大画案、英“云里”，都是明清家具、赏石、以前流传下来的书画。 隆题钱维城《菊花图》大幅增加，吴湖帆诉沈周《桑竹春蚕图》、九世班禅额尔德尼《藏语书法》、陈丹青《书里干坤》、徐累《偶遇》、奈良美智《花冠瓶》等不同门类的艺术品成为新文人书房的“

91件摄影作品包括日本茶道具15件、紫砂壶15件、明清家具8件、观赏石6件、以前流传下来的书画30件、唐卡2件、现代艺术5件、艺术画册10件，丰富的摄影品种类、高、低价的摄影作品组合，也是不同的收藏

关于对《一间屋》的拍摄选择，上海明轩拍卖理事长助理陈晨在拍卖前接受雅昌艺术网采访时，最初的想法是再现古代文人的生活场景，给人以直观的视觉感受，基于这样简单的想法，“ 一个房间是罕见的拍卖形式，打破了以前流传下来的专门拍摄单一照片的拍卖，它融合了越来越多的一点照片，融合为一个，其实越来越多的藏家，一个 ”。

钱维城《菊花图》以2932.5万元成交

钱维城《菊》2932.5万元领衔会场

下午16:20分，备受瞩目的“一间屋”专场正式开锤，首个拍品lot0241大正时期的北村静香造纯金击球壶30万拍摄，被现场3-4名买家抢走，以59.8万成交，在本专场拉开了良好的开端。

川荣胜“蓬莱金釜”230万成交

继lot243号拍摄之后，黑川荣胜的《蓬莱金釜》以150万拍摄，以230万迅速成交。 成为最初的100万张以上的摄影作品。

顾景舟《藏六方壶》299万成交

紫砂壶板块也很粗俗，lot262号区景舟《藏六方壶》以200万元拍摄，以299万成交。 明家具部分，首批拍品lot271号明《黄花梨紫檀八蟠龙大计》以200万元拍摄，310.5万成交。 进入书画部分，一连串扇面作品的抢夺、现场的抢夺更加白日化，新的买家层出不穷，现场的拍卖人每次靠近锤子都露出“又一个人”的笑容……

全场高潮聚焦于本场焦点拍卖品: lot309钱维城《菊花图》，该拍卖品一登场，就遭到激烈抢夺，1200万元的开拍价，场内中后区买家持续拉锯，价格飙升至2000万辆大关。 该作品曾在中国保利5周年秋季在拍卖会上以1512万成交，时隔5年，《菊花图》在上海明轩春季亮相，刷新了本案摄影作品的新纪录。 然后，本案的拍摄也是在“近代书画专场”谢稚柳《柳岸双骏图》突破数千万大关之后，本赛季明轩春拍下了第二部数千万级的照片。

徐累《2003年偶遇》258.75万成交

在现代艺术部分，精选的陈丹青《1999年书中干坤》、徐累《2003年偶遇》、王天德《年作后山》、梁铠《园》、罗荆木《2006年山石》、奈良美智《花冠瓶》作品全部成交。 其中，lot317号徐累《2003年偶遇》以180万拍摄，258.75万成交，该作品曾在年苏富比北京春季拍摄时以194万成交，价格市场表现呈现上涨行情。

从各个门类照片的现场表现来看，精品、名家作品仍受到市场的追捧。 除了lot0309钱维城《菊花图》以2932.5万元成交价格成为本场top1的拍卖品外，本专场的top5拍卖品还包括lot0308赵之谦《节花延年行书七言联一堂》成交价格: 879.75万元。 lot0303吴昌硕《行书十二言联》成交量为414万元。 lot0293仇英《云里帝城》的成交量为402.5万元。 然后，在lot0271明黄花梨上嵌入紫檀八蟠龙大计案310.5万元成交。

赵之谦《节花延年行书七言联一堂》成交量: 879.75万元

明黄花梨嵌入紫檀八蟠龙大计案，以310.5万元成交

拍卖结束后，上海明轩拍卖董事长曹东表达了专家的心情:“出乎意料，不在乎材料中的东西。” “一间屋子我们消耗了很多心血，它拍得好出乎我们的意料。 但是，不在意材料的是，我们也没想到拍得这么好。 所有的板块都来自日本的茶具、紫砂壶、扇面作品、明清家具……很多都出乎意料。 ”。

据他介绍，钱维城“菊花图”近3000万的成交价格也是意想不到的惊喜。 “现在市场不太好。 我们本来预测可以顺利成交，但算上佣金将近三千万美元，卖出这个价格是我无法预料的。 ”。

拍卖季的文化营销

在目前的艺术品拍卖市场上，名家专场无疑带动了整个市场的热点。 这几部可以看到以前的《安思远旧藏》、《九藤书屋》爆炸性拍摄带来的市场效应。

但是“一间屋”特辑指出，拍卖除了名人旧藏专场外，还可能要挖掘和打造拍卖的另一个“概念型”“企业品牌性”专场，这个拍卖的出现除了精品效应外，还可以说是拍卖精准。

年，当艺术市场还处于调整期，“亿元”不再成为拍卖关键词时，“新常态”成为业内人士形容当前市场形势的热词之一。 一位业内人士指出，表现最好的是特色专场，这是新常态下艺术品拍卖市场呈现出的新优势。

对年新建的上海明轩来说，这是上海拍卖领域的新秀，以书画拍卖为主要攻击方向，而这次的“一间屋”，无论在专业设备的概念上、拍摄选择上、拍卖结果上都是“出名”的。

“一间屋”的成功，也让上海明轩拍卖理事长曹东有了信心。 他说，“一间屋”将作为未来上海明轩的企业品牌性专场，“我们今后将在所有场合上市。 继续这样综合的主题，今后会更加严谨、更加专业、更加精致，文玩、家具、金古篆刻，有点“有趣”吧。

但是艺术品拍卖不仅需要拍卖器物和作品，还需要让更多的购买者了解和欣赏其历史和文化。 从这个意义上说，比较有效的拍卖文化营销不仅能让购买者获得实体，还能获得精神上的满足，重视艺术品的情感性、审美性、象征性、符号性等文化价值。 这也许也可以作为“一间”成功的参考。