“北京：实体书店 气象万千”

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正阳书局

在四月的北京，万物生长。

在正阳书局、几位老人仔细研究老北京地图的外研书店，一群孩子集中注意听故事姐姐讲的“小房子长大的房子”。 大家都在读书店，创业团队热烈讨论设计方案的建投书局，关于读书和藏书的讲座吸引着刚下班的白领。 行间，大学生们热切地期待着新先锋剧的开幕。 雨枫图书馆，年轻的母亲埋头于油画创作。 三联兴奋书店、三三两家的网友在夜灯旁静静享受着浏览时间……

这是北京，一个与书店相连的城市，一个被浏览浸润的城市。

pageone书店

实际上书店很困

“我很幸运，一个接一个地赶上了好政策。 ’北京外研书店总经理说很帅。 那是年底，付帅在外研书店兼任总经理助理，由国家出台政策，免征图书批发零售增值税。 年末，他就任外研书店副社长，年6月，11个部门共同印制了《支持实体书店快速发展的指导意见》。 从2004年开始，外研书店连续第三年获得北京市实体书店的支持资金。 至开东升科技园店，某小区不仅免收房租和维修费，还在活动等方面给予了一定的运营补贴。

正阳书局掌门人崔勇体会更深。 十年前，这80年后，北京年轻人瞒着家人辞去了外企的工作，在大栅栏一家不到20平方米的小店面上开了正阳书局。 尽管好心的房东多年没有涨房租，但书店总是寸步难行，有时很难付电费。 转机出现在年，北京市西城区文委探索文物保护利用新模式，与正阳书局合作，将尘封近800年的万松老人塔院建成北京首家非营利阅读空之间。 从此，这家专攻北京历史文献的书店在巍古塔下翻开了新的篇章。

“北京实体书店最多有5000家以上，从年下半年开始，行业经历了寒冬，5年内有9成以上的书店倒闭。 ”。 北京市委推进部印刷发行所的调研员吕运清介绍说:“实体书店的变暖，多亏了政府部门对实体书店的政策支持，也得益于阅览气氛的活跃。”

三联兴奋书店。

北京是一座爱读书的城堡。 年，北京率先在全国开展全民阅读活动，至今已持续9年，成为公众参与、共谋全年的文化活动。 仅1000年，就开展了3万多人的各类特色阅读活动，覆盖人群、影响的达到1000多万人。 调查显示: -年度，北京市全民阅读综合阅读率为93.48%，高于全国平均水平13.18个百分点。 北京市居民人均纸质书阅读量为11.74本，比全国人均纸质书阅读量高7.08本。

3年8600万元！ 从2009年开始，北京201家实体书店在政府的援助下，大幅缓解了房租和人工等价格上涨带来的生存压力。 年7月，《支撑北京市实体书店快速发展的实施意见》(以下简称《实施意见》)出台，到年为止，以大型书店为骨干，建设一区一书城的综合文化体验中心，推广到以16家综合书城和200家标志性特色书店为支点的首都

王府井书店的网民。

长期以来，北京市的实体书店现已增加到1131家。 对此，北京实体书店项目评审专家刘明清表示:“扶持政策成效明显，增强了劳动者的信心。 实体书店的商业环境大幅改善，面貌发生了很大变化，从以前流传下来的大卖场变化到浏览空之间、文化空之间。 ”。

“《实施意见》发表后，不断接到咨询电话，无论是国有还是民间书店的热情都很高。 ”满向伟说。 4月11日，建设投资局在北京的第二家店开业。 “北京出台实体书店扶持政策，体现政府快速发展文化的决心，我们将努力在文化中心占有一席之地。 ”。 建投书店投资有限企业社长林克忻充满信心。

“2019年，北京将投资1亿元扶持200家实体书店，在浏览空期间，加快书香驿站等浏览场所的建设。 ”。 北京市委推进部印刷发行所副处长满向伟介绍说，通过实现全年0.8家实体书店的目标，实体书店将来将增加到1700家左右，以社区书店为线索，建立15分钟的公共阅读服务体系制度。 然后增加郊区书店的覆盖面，实现公共文化的均等性。

位于王府井书店内的“王府井图书馆”。

坚守本职工作构筑精神高地

实体书店的变暖难以掩盖图书发行利润下跌的现实，仅年度图书发行利润就减少了6%。 图书利润微薄，实体书店固守本职吗？

“把书店最好的位置留在书上。 ”王府井党总书记、董事长李柏林说。 虽然身处寸土金的商圈，王府井书店依然让图书为主角，但目前总销售额约9成来自图书，每年有300万以上的服务网民，至今仍是首都累计图书销量、服务网民数量第一的书店。 只是在选品方面，书店改变了以往所有品种的进书方法，采取要点出版社采购所有品种，其他出版社选择采购的战略，进一步提高了图书的质量。

“施柏被定义为‘书店’。 因为在面积比例上，书占绝对的特征。 在收入构成上，图书占78%。 ”。 施福思在商圈召开强土见长，董事长金伟竹表示:“强调书店本位，网民进店后，对整个卖场的认知是书店，咖啡、文创只希望被用作客户诉求和产品构成的衍生。” 希沃特将成立专业的质量管理团队，图书采购和陈列基本上通过数据模型完成，更好地服务目标群体。

为国内第一家会员制女性书店，雨枫图书馆成立12年来，一直以图书为中心进行复印。 本馆成立了由会员组成的选书委员会，严格取缔图书的采购。 会员还书时，将书分为“推荐书、普通书、垃圾书”3类。 本馆定期淘汰被认定为“长期、多次”垃圾的书，到粗取精，确保图书质量。

大家一起愉快地看书。

“书是书店的灵魂，选品的质量决定书店的生死。 目前，全年图书出版总量达50万种左右，书店在数量上不如电商，只有在图书质量和服务上下功夫，才能获得网民。 ”。 北京书友家的副总经理刘亚军说。

除了提供好书外，实体书店还在满足网民的诉求方面下了不少功夫。

书太贵了，家里也没有放书的地方——外研书店东升科技园店365年挂牌，平均每天可以花1元钱借书，还可以附上咖啡兑换券。 雨枫图书馆的会员不论时间和次数都可以自由借书。 王府井书店和北京市东城区图书馆共同创办“王府井图书馆”，网民可以在书店购书借书，实现向图书馆调剂图书的“个人订制”。

书太多了，不知道怎么选书——陈冰书坊可以为网民订购图书，布置图书，阅读人家专业的详细说明帮助网民“深入阅读”，书友之间分享阅读心得

太忙了，没有时间逛书店——社区书店让网民茶余饭后不要离开社区，可以在家门前读好书。 11全天候书店随时等待着爱读书的人。

“实体书店是和图书馆、博物馆一样重要的文化基础设施，所以必须想尽各种办法，真正把阅读纳入首都的大街小巷，融入人们的生活，铸造这个城市的文化基础和精神印记。 ”满向伟说。

建设书局。

谋求浏览空之间的迅速发展

途中想象着它的样子，没想到全民进入书店的特钢店:古老、年代感强烈的电视、书架、工厂内常见的“危险品”警告招牌、被墙壁包围的钢结构……整个书店散发着浓厚的文艺气息。 这家偏远书店试运行的第一个月就盈利了，开业一年有6万5千网民。

“网友为什么来书店？ 来吧，怎么留下？ 留下来怎么盈利？ 怎么让网民再次来？ ’这是年轻企业家赵杰思考的问题，也是网络时代实体书店无法绕开的问题。

“实体书店一直无法靠政府补贴生存，必须切实增强服务网民、服务社会的意识和能力，走社会效益和经济效益双赢的道路。 ”满伟介绍说:“与去年的房租补贴和奖金不同，今年的政府支持资金中有1000万元用于购买文化服务，进一步推动了书店的变革。”

如果有颜值，就需要更多内涵。 北京的实体书店正在努力走出变革的快速发展之路。

理念的革新是关键。 从图书的摆放到店铺的选择，从咖啡的味道到活动的安排，实体书店都在认真倾听网民的呼声，不断寻求新的变化。 利用大数据，全民阅读书店更准确地把握了网民的阅读偏好和费用行为，适时调整了经营方向。 在70岁的王府井书店也在发生变化，1300平方米的“怀表读”？ “童馆”创造了父母和孩子共同阅读的场景，让常客眼前一亮。

文化活动是标配。 含楼书店一年组织200多个活动，体现了百年老字号的新负责人。 外研书店东升科技园店每周三中午推出的wednesday art场场爆满，成为高科技员工的精神大餐。 全民阅读书店手工制作、自行车主题共享等特色活动，满足年轻网民多元化的文化诉求。 “实体书店不仅是卖书的地方，还出现了新的阅览空之间，丰富了大众的精神文化生活”刘明清说。

融合快速发展是趋势。 可以买书，可以品尝茜会友，可以看电影，可以画画，可以学习休闲……在北京，这些跨产业的实体书店越来越受欢迎！ “实体书店是一个融合平台，以书为媒介，汇集多种文化要素，形成多样的生活方式。 ”。

感情交流是基础。 “伴随着轻音乐，静静地看书，思考，心情变得平静”“快乐的时候来见你。 伤心的时候来见你。 我会永远和你在一起。”“在陌生的街道上意外‘遇见’你。”走在北京哪家实体书店，看着网友写的网页留言，书店对网民的意义，书店对城市的意义

我们来自书店。 书店因我们而异。 北京，书香之城，文化之城，欣欣向荣！

正文照片均由本报记者施芳拍摄

(责任:马常艳)