“【经济圆桌】打响企业品牌 活跃花费 拉动内需”

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今年5月10日是第四个“中国企业品牌日”，当天中国企业品牌日活动通过互联网平台在云上展开，这是常态化疫情防控下创新活动形式，是持续推进中国企业品牌建设快速发展的积极探索。 经过近年来的快速发展，我国的企业品牌建设取得了那些成果？ 在推进决赛全面小康和全球战“疫情”中，中国企业品牌发挥了那些积极的作用？ 疫情下，如何通过企业品牌建设激发内需活力？ 新形势下中国企业品牌快速发展的道路该怎么办？ 就相关热点问题，本报邀请了三位专家进行深入探讨。

加强自主企业品牌的国际影响

主持人:年4月24日，国务院批准将每年5月10日设立为“中国企业品牌日”。 三年多来，我国企业品牌战术研究取得了那些成果？ 企业品牌建设出现了新的变化吗？

祝良:我国企业品牌建设发展迅速，出现了许多新变化的新亮点。 总之，建设企业品牌、热爱企业品牌、使用企业品牌的氛围越来越大。

一是各行业主管部门和地方政府越来越重视企业品牌，发表了一系列支持企业品牌建设的指导性文件。 二是客户的企业品牌意识大大增强。 购买企业品牌、出售企业品牌的呼声在日常生活和公司经营中随处可见。 三是公司品牌建设迎来新的高潮。 四是媒体扩大了对中国企业品牌的推广。 五、各类企业品牌研究机构、企业品牌社区组织大量涌现。 据不完全统计，目前全国各大学和民间组织设立了100多个企业品牌研究机构。

曹定爱:企业品牌是有质量的品牌，企业品牌价值是交易价格的溢出。 推进企业品牌建设的目的是构建交易溢出最大化也就是多维条件下交易溢出的目标函数

例如有两个生产要素7和9，按通常的组合生产的可能性为7×9=63 (美、格力等以前流传的领域的领导者很多)。 组合更好的情况下7的9次方是40353607 (阿里巴巴、腾讯等高科技领域很多)，最大的组合值是(7)！ (9)！ )乘为5040362880 (计划发生在区块链、人工智能等行业)。 这是企业品牌效应引起的核聚变“！ ”是核聚变的因子。

企业品牌战术是通过科学的系统方法来寻求目标函数，使之最大化。 实现途径是将大数据、物联网、区块链和人工智能一体化，利用现代计算技术进行系统集成和有机运行。 在相关理论的基础上，宣传开发相关技术并应用于企业品牌战术的各个环节，值得推广企业品牌战术。

朱永利:企业品牌建设是推动制造业优质快速发展的重要力量，建设国际影响力较大的工业企业品牌，对促进工业转型升级、深化供给侧结构改革、提高我国综合竞争力具有重要作用。

目前，我国自主企业品牌影响较大，信誉度上升，工业产品质量企业品牌建设取得了初步成效。 中国产品、中国公司、中国制造越来越多的在价值链的高端参与国际竞争与合作。 国际化、自主知识产权成为这一时期企业品牌建设的重要复制品，自主企业品牌的国际影响大大增强。 目前，全国已开展了近万家企业品牌培育试点，涌现出众多示范公司。 根据示范公司的调查，企业广告主营产品的国内市场占有率大幅提高，公司经营质量和利润明显改善。 且积分资费定制化、中高端产品供给比重明显提高，资费安全技术指标90%以上与国际标准化组织标准一致，我国工业产品品种丰富度、质量满意度、企业品牌认同度明显提高，对产品和服务费用升级的适应能力

全球战“疫情”传播企业品牌力量

主持人:今年是全面建设小康社会、决战脱贫攻坚的一年。 在推进决赛全面小康和全球战“疫情”中，企业品牌应该如何参与并发挥积极作用？

曹定爱:从老百姓的角度看全面小康，是改善和提高日常生活质量，经济生活质量、文化生活质量、社会生活质量、环境生活质量等比以前有本质的提高和持续的保障。

相应的是，各级政府要从经济结构高质量、城镇质量优化、人民生活优越、生态环境优美、党风政风优良等方面，全面建设小康社会和“确保‘十二五’规划任务圆满完成。

新冠肺炎疫情暴发，在党中央、国务院领导下，全国迅速形成战争“疫情”，确保了安全有序的企业活动恢复开工。

在疫情防控实践中，强调了公司的决策作用。 疫情期间，许多公司跨境生产口罩，从另一个侧面反映了中国制造和企业品牌的强大行动力。 现在，中国企业品牌不仅仅是国内圈粉，在“出海”的过程中受到许多外国人的称赞。

今年企业品牌日的年度主题是“全面小康、质量生活”全球战“疫情”、企业品牌力”。 “全球战‘疫’、企业品牌力’相信能传播中国企业品牌的正能量。 在当前形势下，继续推进企业品牌建设，弘扬中国企业品牌公司在抗击新冠肺炎疫情中所表现出的家国情怀、社会责任和奉献精神，可以传播企业品牌的力量！

朱永利:近年来，工业质量企业品牌建设通过开展原材料质量提升专项行动，促进装备制造业标准化和质量提升，深入实施费品“三品”战术等工作，将加强全面质量管理和企业品牌建设作为推进制造业质量快速发展的重要手段，为疫情防控奠定了坚实的质量技术基础

面对新冠引发的肺炎疫情，企业品牌的力量和价值在世界大战的“疫情”中得到了彰显——

要锐意进取，发扬科技企业的品牌。 目前，在外反弹输入、内反弹疫情防控工作中，各发挥联合研发攻关和产业链协同特点，加强新冠肺炎疫苗研发、治疗技术和药物科研攻关，总结宣传较为有效的药物和治疗技术，辅助国际新冠开展肺炎防控工作

根据需要进行变化，打响公司的品牌。 国内服装、电子、汽车等领域的公司依靠稳定灵活的供应链快速反应，迅速生产防疫物资，达到自给自足，保证防疫物资合格率，这体现了企业品牌背后蕴藏的先进管理能力和优秀创新潜力。

祝良:全面小康社会在成本行业中，意味着种类繁多的商品、安全可靠的质量、细致周到的服务、诚实守信的商誉、方便快捷的效率、新颖独特的体验、氛围人性化的文化。 这些是企业品牌的价值和功能。 因此，中国企业品牌必须发挥推动作用。

必须首先关注市场，以顾客为中心寻找自己的定位，实现差异化的快速发展。其次开展专业化的经营管理工作，综合自身的资源能力和外部诉求机会，统一战术、财务、人力等管理，保证公司持续高效地提供高质量的产品和服务 再次，企业品牌要解决好的利益相关者关系，特别要积极响应国家号召，投入到精准扶贫、环境保护等社会公益事业中，为全面小康和脱贫做出贡献。

由新冠引发的肺炎疫情不仅考验了中国企业品牌的应变能力，也考验了中国企业品牌的国际形象。 另一方面，疫情使费用诉求、费用行为和费用场景发生巨大变化，企业品牌公司应及时关注变化，全力应对变化，创新品牌宣传和传播战略，通过一系列数字化转型满足顾客需求。 另一方面，面对国外疫情迅速蔓延的形势，中国企业品牌必须立即“走出去”，向国际社会提供防疫服务和物资供应。 在这一过程中，中国企业品牌必须尊重国际标准和经贸规则，树立良好的对外形象，为未来走国际化道路打下坚实的基础。

发挥企业品牌引领的作用

主持人:前几天召开的中央政治局会议强调，必须抓紧实施扩大内需的战术。 在这种背景下，如何逐一发挥企业品牌的作用，更好地引领费用，促进费用扩张呢？

朱永利:目前市场竞争已经从产品和服务的竞争转移到更高阶段的企业品牌竞争，更多的企业经营理念也转移到了口碑营销上，更加重视公司和商品的企业品牌价值。 而且，人民收入水平明显增加，对物质和精神的诉求呈现出多元化、个性化、高端化的快速发展趋势，对许多人来说，产品价格可能必须位于企业品牌和质量上。

对此，各方要迅速应对新形势、新诉求，协调解决供给侧与诉求侧的关系，增强企业品牌意识，转变快速发展理念，坚定实施扩大内需战术。

另一方面，政府管理部门支持诱惑领域的研究，解决中低端供给过剩、中高端供给不足的结构性问题，继续着力于中高端，更好地满足和创造费用诉求，加强费用拉动经济的基础性作用，促进工业企业品牌进入中高端。

另一方面，公司产品瞄准费用升级趋势，升级创新产品，提高供应质量，在消费品行业提倡高质量优惠价，促进企业品牌的费用、质量费用，提高定制化、个性化、智能化、服务化等方面的意识和能力，

曹定爱:内需包括费用和投资，是中国经济快速发展的基本动力之一。 在疫情防控常态化的前提下，全面复商恢复企业活动后，费用成为扩大内需的强大力量。

而且，中国正处于新型工业化、新闻化、城市化、农业现代化的高速发展阶段，投资诉求潜力仍然巨大。 与费用和对外贸易相比，投资乘数效应较大，受疫情影响较小，对经济增长的拉动作用更为明显。 例如，新型基础设施建设不仅有助于产业升级，还有力地带动产业循环、市场循环、经济社会循环，充分激发中国超大规模市场的特点和内需潜力。

从辩证的角度看，疫情引发的国际防疫诉求和国际产业调整，也给我国公司带来了新的机会。 例如，促进以医疗器械产品和医疗卫生防疫为主的医药产业快速发展，推动网络医疗、在线办公、远程合作等在线服务业快速发展，进一步刺激网络+产业和新产业的数字化转型，费用产品更加标准化、绿色化

预计新冠肺炎疫情在中国经济结构调整过程中将具有象征意义，中国企业品牌建设将向优质、智能化、精准化方向转变。

祝良:前几天召开的中央政治局会议强调，培育新的增长点增长极为重要，牢牢把握着快速发展的主动权。 要积极扩大国内诉求，释放费用潜力，搞好企业活动恢复开工，扩大居民费用，适当增加公共费用。

今年3月13日，国家快速发展改革委等23个部门联合印发了《促进扩大费用和提高质量形成强大国内市场的实施意见》，文件提出了6个方面的意见。 其中之一是加强自主企业品牌建设，增加品种、提高质量，深入实施企业品牌“三品”战术。

这些措施包括保护中华老字号企业品牌和快速发展加强中国农业企业品牌目录制度建设形成具有国际竞争力的中国农业企业品牌中国企业品牌日活动继续进行 塑造中国企业形象，自主品牌曝光度和影响较大。 全面提高国产商品和服务的竞争力。

实施意见为中国企业品牌的快速发展指明了方向，特别是随着费用个性化、多元化、定制化、时尚化和体验化诉求的增加，公司必须随着市场的变化，与时俱进、与市俱进。 事实上，企业品牌的本质是创新，公司必须在创新中寻求快速发展，在创新中创建企业品牌。

创新思维推进企业品牌建设

主持人:今年是“十三五”规划结束的一年，也是“十四五”规划的关键一年。 接下来的五年，中国企业品牌的快速发展之路该如何走？

曹定爱:无论是以前流传的产业还是新兴产业、政府还是公司，以国际一流企业品牌为目标，培育和建设知名度高、信誉度高、竞争力强、附加值高的特色企业品牌，不仅是公司的目标。

“十三五”即将过去，接下来的五年多，中国企业品牌的快速发展必须做好三件事。

首先是确定快速发展的思路。 企业品牌服务的产品化、应用化、企业品牌产品的科技化、数据化、企业品牌建设的互联互通、共建共享，是未来企业品牌建设新文案的新诉求。

其次要重视技术融合。 要推进企业品牌快速发展，必须以累积法理论为指导，应用工厂指数、运行状况监测系统、企业品牌系统工程、ai理论与技术、企业品牌孵化模拟系统和价值交易映射系统等创新技术，实现大数据、人工智能、区块

第三，加强对效果的判断。 通过形成企业品牌价值判断报告、企业品牌快速发展规划报告、审计控制和评价报告财务报告、企业品牌孵化可视化服务报告等更加专业的数据报告，对维护国家经济安全、国防安全、能源安全等发挥重要的作用。

企业品牌建设是一项长期以来系统的大工程，需要科研队伍和尖端技术的大力支持。 我们有中国共产党的领导，有制度的特点，有广大勤劳智慧的人民，再加上雄厚的市场空之间和快速的发展韧性，中国经济一定能抵御疫情的冲击，激发巨大的潜力和繁荣的活力，继续稳定而遥远，

朱永利:经济优质快速发展是以高效高效益生产方式持续公平地为全社会提供优质产品和服务的经济快速发展，是具体经济形态下优质、高效、高稳定性的供给体系。

党的十九大确定提出以提高供应体系质量为主攻方向，显著增强我国经济质量的特点。 提高供给体系质量，推进供给侧机构改革，不仅要走“十二五”经济事业的主线，更要长期稳步深化供给侧结构改革，不断满足人们美好生活的向往。

企业品牌是产品供应质量的重要组成部分。 习总书记“三个转变”的重要指示是我国制造业从大到强转变的重要合规和努力目标。 未来要继续着力增加品种、提高质量、创造企业品牌，以提高制造业质量效益、推进质量变革为目标，增强质量创新能力，优化质量快速发展环境，夯实质量提高基础，培育制造业质量新特征。

最近，要加强对疫情防控和民生保障直接相同的产品在产业链上下游公司的指导，促进产业链质量的提高。 从长远看，更加重视标准的引领作用，更加重视厚植工业文化，通过先进标准引领实物质量的提高，为打造“中国企业品牌”奠定基础。 如制定企业品牌培育领域标准，深入开展产业集群地区企业品牌建设，加大工业企业品牌宣传力度，多讲中国企业品牌故事，塑造中国制造质量新形象，增强国际竞争力。

祝良:近年来，中国企业品牌建设取得了很大成果，但中国企业品牌做大做强的现实没有根本改变。 最突出的表现是，中国缺乏世界级的企业品牌。 建设现代化强国，必须实施企业品牌强国战术。 未来五年以上，中国必须加快建设世界级企业品牌。

新时期企业品牌建设需要新思路:一是平台经济思维。 近年来，平台经济已成为促进产业结构升级和转型的重要推手，基于移动网络和平台模式实现创新转型的企业众多，企业品牌的快速发展也依赖于各种平台。 平台经济思维的构建已成为新时期中国企业推进企业品牌建设的关键之一。

二是技术创新的思考。 科技创新是企业品牌建设的基础。 公司要在市场竞争中立于不败之地，就必须建立技术创新思维，紧紧抓住新科技革命和产业转型的重要机遇，增强公司的技术研发能力，用科技创新建立自己的企业品牌特征，在市场竞争中奋勇向前。

三是数字思维。 建立数字思维是建立数据中心，深入了解顾客诉求，通过公司的生产、销售、服务全过程、全渠道，提高公司的经营决策水平，使品牌宣传更加高效。

第四，生态圈思维。 在瞬息万变的市场竞争中赢得主动权，是公司生存和快速发展的关键。 要建立或加入企业品牌生态圈的思维方式，以顾客为中心，根据顾客诉求地图扩大经营伙伴、产品和服务的企业品牌生态圈，为顾客提供一站式系统处理方案，增强公司的市场竞争力。

第五，全球思维。 公司要完全利用自身的比较特点和竞争特点，在全球范围内整合配置资源，加强全球供应链和企业品牌的组合管理，提高自己品牌在人民心中的知名度和竞争力。 (经济日报-新闻网记者顾阳)

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