“李良荣：新型主流媒体，应“新”在何处？”

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习总书记在党的十九大报告中表示:“要反复正确引导舆论，高度重视传播手段的建设和创新，提高信息舆论的传播力、诱惑力和影响力，提高公众的说服力。” 在新的历史起点上，锻造中国新的主流媒体，聚集社会共识，加强国际传播能力建设，是中央信息推进战线上的战术部署，也是主流媒体着眼未来快速发展的重大战术选择。

无论从哪个角度看，包括广州日报在内的省、市级党报都是主流媒体，当前要变革建设新的主流媒体，“新”应该在哪里？ 现在，很多人用“流量思维”评价媒体。 但是，事实证明，人民日报的客户端、本网、本网等主流媒体比点击量高的商业媒体的影响更大。 因此，“主流”并不只是点击量高。 传递力、吸引力、影响力大，公共说服力这“四力”是新型主流媒体的综合评价标准，任何单一因素本身都不能完全满足新型主流媒体的要求。 那么，新的主流媒体到底应该“新”吗？

表达渠道必须培养新的、移动的思维

新主流媒体的本质是形成网络化特别是移动化的主流媒体。 通过建立新的表达渠道，重塑主流媒体与客户的连接，使主流媒体成为互联网社会的中心节点。 在新主流媒体的架构中，报纸、电视、广播等传统传播的媒体形态与网络长时间共存，但新主流媒体最重要的载体和传播渠道必然是网络，特别是移动网络。 根据CNIC 2019年公布的数据，截至去年12月，我国读者使用手机上网的比例为98.6%。 由此可见，掌握移动终端对新主流媒体的传播力度和影响较大，具有重要意义。

广州日报《中央厨房》改革发现，其改革不仅深入到组织结构层面，还深入到信息生产、信息、信息的各个环节。 在制作移动终端的过程中也可以参考这样的经验。 做移动终端不是简单地开发手机客户端，而是将移动化的思维融入到信息生产、信息、信息的每一个环节中。

例如，在信息的生产和环节中，可以从文案和形式两个方面增加越来越多的社会交流要素，鼓励顾客通过移动端的共享加强信息的传播动力。 也应该密切符合移动化时代的浏览场景和参与者碎片化浏览的诉求，实现信息复制短小精悍、直击点。 县、市级新型主流媒体也可以通过加强移动端本地服务功能，做好民生服务，增强客户粘性。 在信息不断传播的情况下，新主流媒体不仅具备细分功能，为顾客提供个性化推送，还发挥新闻资源整合能力，注重个性化推送的质量和深度，在推送中表达思想。

表现对象必须是新的，聚焦于主流人群

主流媒体必须为主流民众服务，新主流媒体必须为新主流人群服务。 根据年末的中央经济实务会议，十八大以来，我国已经形成了世界上人口最多的中等收入群体。 预计未来十年，中国中等收入群体在人口中所占的比例将达到40%以上，成为中国社会最大的社会阶层。 另外，在网络平台上，他们也取代了传统的“三低”人群，成为网络舆论的主力军，他们的关注点、观点直接影响着网络舆论场的议题设置和舆论走向。

从我国中等收入群体的特点来看，一方面，他们受益于改革开放，对国家和社会感情深厚，是最希望社会“稳步发展”的群体。 这是因为人们关注政治、经济等议题。 另一方面，他们经常因自己的奋斗而向上流动，所以今天，他们拥有的财产和地位不容易，不稳定，风险抵抗力弱。 因为他们关注与自身切身利益相关的人身安全、财产安全、医疗安全、教育等议题。 由此可见，他们是天然具有阅读品位，对认真的信息有刚性诉求的人们。

历史上，广州的信息业一直在全国有着重大的影响。 广州作为中国特大城市，中等收入群体比重相对较高。 目前，广州日报要打造新的主流媒体，要服务中等收入群体，必须符合中等收入群体的实际诉求。 要多次生产优质信息，在议题上寻找准中等收入群体的痛点，在文案上展现一定的深度。

表达方法要新颖，突出互动性色彩

表达方法新不仅是指充分利用网络语言、照片、语音、视频等各种媒体要素，更重要的是抢占新信息形态的高地，利用新媒体技术，积极与受众对话，创建更深入、更具表现力和感染力的信息

随着互联网的迅速发展，网络信息在当今屡见不鲜。 随着媒体技术的飞速发展，除了互联网信息外，还出现了互联网数据信息、短片信息、网络直播信息、ar/vr信息等多种信息形式。 这些信息形态不仅表现方法更新颖，更吸引参与者的目光，更重要的是，与以前流传的信息报道相比，这些新的信息形态由于其不同的技术特点，以不同的信息主题素材为中心表现出更强的表现力，加强了参与者与信息的相互作用，

例如，web数据信息通过展示大量数据和数据之间的相互关系，可以向参加者提供更深入、更有逻辑的信息报道。 短片信息在表现生活化、人性化的信息议题上很有感染力，也符合当前受众碎片化阅读习性的网络直播信息扩展了以前流传的信息直播议题和文案，特别是在突发事件的表现上，非常有益于以前流传的媒体的直播文案 ar/vr通过提供沉浸式的信息体验，使参与者对信息有身临其境的感觉，提高参与者对信息的理解。

事实上，在运用新技术方面，广州日报已经有很多成功的例子。 在年的两会报道中，广州日报积极运用新技术，在政府工作报告完成后不到4个小时就发布了解读报告的动画，几天后以扶贫攻坚为主题发布了小游戏，加强了与参与者的互动。 在上面提到的新信息形态中，广州日报同样应该积极利用位于一线城市，以人力和物力的特点，首先选择一种或多种信息形态，注重精品，创作内涵、表现力和感染力的优质信息，抢占高地进行传达。

(作者是浙江传媒学院信息与传播学院院长、原复旦大学知名情报学教授)。

(责任:武晓娟)

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