“iPhone 8价钱“破发””

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9月24日，苹果新产品iphone 8上市已经3天了，与以往门前市的盛况不同，今年的顾客似乎收获了自己的热情。 不仅没有长团队，实体店和EC平台的备货也很充足，在网上渠道下单三个小时后收到手机，一些网上销售渠道出现了几百元的优惠。 业内人士表示，iphone 8与上一代相比差异较小，没有创新亮点，再加上国内外各手机内外的夹击，苹果面临着巨大的市场挑战。 将来，苹果可能在中国市场还会继续下跌。

上市后马上优惠

iphone 8系列的销售情况不好，也从EC网站的购买量和货物储备量中反映出来。

客户表示，在天猫商城和京东商城下单3小时后收到手机。 北京商报记者在京东商城看到，根据iphone 8页显示，该产品的深灰色空颜色已经没有商品，64g版的iphone 8金色也已经没有商品，银色和金色的265g iphone 8备货充足，可以直接拍摄。 在天猫商城苹果官方旗舰店，也有新机型目前没有库存，需要20天才能发货。 其他产品可以直接拍摄。 目前的评论数为2123条。 苏宁很容易买到，这个产品商品准备充分，都可以直接拍摄。 无论如何，三家商城的客户都反映出产品在下单后很快就送到了。

不过，北京商报记者表示，在淘宝上的其他数字产品店里，iphone 8的价格略低于官网。 这和往年商品缺货，需要加价购买的情况完全不同。 在一家叫做剑域数字通信的淘宝店，64g的iphone 8售价为5378元，比官方价格5888元低510元。 在一家叫做我家人的店铺里，同样的产品售价为5670元。 有些店铺把产品的价格降低100元以上或者几十元以吸引顾客。 一家店铺的顾客服务告诉北京商报记者，价格是根据市场进行调整的。 暗示性地说，今年顾客的热情明显比以往更害怕囤货，只能降价销售。

每年都有新的iphone发售，最忙的是黄牛。 但今年，他们并不兴奋。 由于iphone 8市场的价格跌破了官网的价格，在官网上购买的多位顾客以及想要赚大钱的黄牛在9月22日进货后也选择退货或拒载，并投放市场购买了价格更低的iphone 8，苹果店外的黄牛明显没有拉客行为 许多黄牛供认不打算转卖iphone 8，并关注随后发售的iphone x。

除了电子商务网站的购买量和货物储备量外，苹果在实体店内的购买情况也反映了iphone 8受到冷遇的情况。

据《证券日报》报道，在上海浦东新大陆数码城，截至第一天、午饭前后，许多零售店都处于滞销状况，一些门店即使以低于官网的价格出售iphone 8的64g版，也依然无人问津。

一位刘姓客户表示，官网报价为5888元，当天他买的手机便宜230元，5500多元。 据该公司授权专卖店销售部长吕卫平介绍，目前iphone 8的销量与iphone 7和iphone 7 plus上市时相差约60%-70%，包括尚未预约顾客在内，首日的销量有7、8台

不再是盛况了

北京商报记者也在北京现场访问了多家苹果直营店，但与以往相比，顾客似乎并不那么热衷于新一代iphone。

在朝阳大悦城5楼的苹果专卖店，在手机柜台参观的顾客不少，与其他手机柜台相比，在华为等企业品牌上，顾客数量相差不大。 北京商报记者长时间在旁边提醒，发现很多人只是在柜台上玩iphone 8和iphone 8 plus，很少有人真的掏钱买。

随后，北京商报记者来到了朝阳大悦城一楼的苹果体验店。 包围手机展示台的顾客明显比电脑、手表、ipad等展示台多。 同样，玩的人很多，人来人往，很多人玩了一会儿就离开了商店。

值得注意的是，在手机柜台体验的很多客户都在询问iphone 7和iphone 7 plus的价格和参数，甚至是打算购买iphone 6s的客户。 一位客户决定购买旧机型，因为iphone 8上市后，旧机型降价，从外观和参数上看也没有太大区别。

一位店内工作人员告诉北京商报记者，今年顾客对iphone8和iphone 8 plus的购买意愿没有下降，和往年一样，店内除了iphone 8 plus 64g版的手机外，可以直接购买。

但是，北京商报记者观察到，iphone 8和iphone 8 plus的购买者并不像这位店员所说的那样多，他们用他指出的新机购买排队的通道，只有一个外国客户在支付，另外两三个在玩旁边的手机。 一位客人对北京商报记者说，自己只是来店里体验新机型，不打算购买。 因为自己采用的是iphone 7，所以感觉iphone 8和去年的机器没有太大差别。 另外，顾客说，在网上预约成功后，去店内拿手机，但是不需要在店里排队，来了就可以拿手机。

据苹果西单大悦城官方店工作人员介绍，第一天，最先到达的顾客早上7点半左右到达，但没有排队。 据报道，首发当天9月22日，北京西单大悦城苹果店仅限于在苹果官网事先预约的客户。 当时苹果官网的iphone 8/8 plus“店内预约”服务暂时关闭，9月23日上午8点重新开始预约购买。 苹果目前使用线上上门、线下预售机两种渠道，接受客户的商品

iphone 8系列不仅在中国冷冷地发售，在世界上也没有像上一代产品那样爆炸性地发售的场面。 尽管一些忠实的苹果粉丝在店里排队，今年为iphone 8/8 plus排队的顾客明显减少，在澳大利亚悉尼的苹果零售店门口，排队的顾客不到30人。

不容乐观

据布隆伯格新闻报道，罗森巴德证券企业拆船师张军在给顾客的报告中表示，iphone 8的预订量惨淡，其中中国最为突出，这一模式被市场否定。 苹果门市的表现证明，很多坚固的果粉这次也没有得到。 而且，苹果企业在市场销售方面的颓势还有待继续，必须做好销量可能断崖式下跌的准备。

世界网总康铉告诉北京商报记者，他也去苹果店调查，不用排队，可以自由购买。 他认为，造成这种情况的原因有三个。 一个是很多人在等iphone x。 因为苹果过去的企业品牌形象是创新和时尚，iphone x有点创新，很多人对iphone 8很失望。 因为iphone 8和iphone 7的区别太小了。 在朝阳大悦城苹果店外，一位客户告诉北京商报记者，他倾向于购买iphone x，当天只是去店里体验iphone 8。

“另外，苹果产品整体吸引力在中国正在严重下滑，国产企业品牌的手机质量、品位、企业品牌都有很大提高，因此与苹果产品的差距越来越小。 因此，很多顾客购买中国企业品牌。 ”。 康钝说。 苹果发布会前后，国内手机品牌企业发布了vivo x20、小米mix2等年度旗舰机。

康铉表示，在国内，运营商对iphone的补贴力度也越来越小，虽然有些运营商不补贴，但iphone 8本身的价格远远高于中国企业品牌的手机，性价比不高。 他指出，这只是吸引水果粉，对价格敏感的顾客不愿意购买iphone 8。

迄今为止，受销售额的影响，苹果在中国市场的业绩连续6个季度下跌。 最新财年第三季度财报显示，苹果大中华区保持第三大市场位置，但营收同比减少10%，成为唯一营收负增长的地区。

在价格比较中，为了保护利润免受零部件价格上涨的影响，苹果将iphone 8和iphone 8 plus的价格分别比去年的同类产品上涨了50美元和30美元。 btig research分解师walt piecyk表示，涨价将减少对苹果销售额的依赖。

康钋预测，苹果在中国市场的份额将逐渐下降，利润也将下降，难以逆转。 不仅是iphone，苹果的其他产品在中国下跌得更严重。 例如，ipad、ipod是苹果公司自身造成的，苹果公司实行全球化统一市场运营，不重视中国顾客的单独体验，对渠道企业也不友好。 另一方面，也是中国产品追赶激烈的结果。