“让文案为王取代流量为王”

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原标题:文案为王，流量为王

今年夏天综艺节目和网络直播不平静，延播、停播、下架等事情层出不穷。 有关部门打出重拳整治乱象，为领域警醒:一味猎奇、迎合，以“言不惊人死”背后隐藏的流量为王观念是不可取的，应该被复制取代为王。

网络时代，直播兴起，综艺节目也有着比以前更便捷的到达受众的途径和更多样化的变化模式。 受此影响，以前传入电视媒体的思维方式、运营模式也网络化了，观众成为顾客，取悦顾客，挽留顾客，拉动流量，成为部分节目的唯一需求。 在前段时间热度很高的网络综艺《创造101》中，最终出道的某“女偶像”唱歌跳舞都不是很好，演技也不是很好，堂堂正正成为女团成员的，话题热度很高，能带动流量，

在常规产品中，顾客满意度确实很重要，顾客就是上帝，顾客满意度是第一位的。 但文化产品有其特殊性，需要一定的文化含量和品位，音乐、舞蹈用于欣赏，不应以接近“审丑”的方式引人注目，引人发笑。 历史上流传下来的古典文艺作品，虽然往往不是当时最畅销的作品，但它们代表着高度、边界。 可以看出，拷贝的价值不能光靠流量来衡量。

比艺术品位低下更可怕的是价值观层面的低俗、偏执和误解。 自由的前提是尊重规则，尊重他人，但是在一些脱口秀类的综艺节目和网络直播中，嘉宾和主播打着“自由”“特立独行”的招牌，煽动两性对立，玷污革命烈士等，都不会严重损害节目的效果。 这种只为流量而不顾是非的方法一直持续到现实生活中，一家国企最近以暴虐卖淫的代表人物之一商周王和其宠妃达己为噱头拍摄视频，推广周文化景区，废弃周文化中许多优秀因子不使用。 在看似无关的两件事背后，流量为王，不顾其他想法是不变的。

人类社会存在多种评价事物的标准和价值，一旦将所有价值统一为经济价值，一切都从流量和收益出发，这是可悲的。

对文化产品来说，文案王才是王道。 文案是文化产品生命力的根源，也是其个性特色的来源和体现，文化产品所承载的知识普及、审美愉悦、社会文化构建等诸多功能，都必须通过扎实、高质量的文案来实现。 此外，副本的高质量和流量大小不仅不矛盾，而且成正比。 在最近播出的网剧《延禧攻略》中，尽管剧本还有很大的提高空，但在服装、道具、舞台方面的出色表现得到了广泛肯定，其中蕴含的非遗技让观众开阔了视野，关注度和点击量也很高。 这个道理也适用于综艺节目，网络直播。 博物奇妙之夜》等综艺节目都是例证。

剑在短期内容易盯上，但终究不长。 端正精神，复制为王，提高质量，注重价值，是文化产品持续快速发展的正道。

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