“苹果三大机型降价 能否挽救中国市场”

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一夜之间，苹果iphone迎来了疯狂的降价潮。

从1月11日零时开始，京东、苏宁下调部分iphone机型价格，较苹果官网报价，下跌至千元。 在那之后，他也加入了很多降价队伍。

1月10日，记者从中关村苹果手机渠道厂商获悉，渠道价格的大幅调整，将从侧面反映苹果官方发货价的调整。 例如，渠道价格降幅为500元，官方出厂价远高于这一降幅，可能达到1000元。

对此，研究机构的strategy analytics分解师吴怡雯告诉记者，这是短期战略，与现有产品的库存情况更相关。 从中长期的立场来看，苹果2019年发布的新机型及其定价更值得关注。 现在的产品价格很高，不利于出货量和苹果手机顾客数量的增加。

直到记者发布消息时，苹果官方才与本轮降价进行对比。

多平台iphone的集体降价有时会比官网降价一千多元

京东平台iphone 8/8plus价格11日降至3999元和4799元，降价幅度分别达到600元和800元。 这个报价和苹果官网相比，分别有1100元和1200元的差距。

这个轮子降价了，苏宁也一样不输。 在官方微博上宣布大幅降低iphone的价格。 其中，iphone xr 128gb版售价5799元，比其他EC平台低700元，比苹果官网6999元的价格便宜1200元。

11日下午，拼多多也宣布下调最新的iphone售价。 其中，iphone xr、iphone xs、iphone xs max等热门机型的最低价格分别为5099元、7299元、8099元，部分产品较苹果官网价格下降1500元。

与苹果官网的价格相比，京东、苏宁的苹果自营店的价格要优惠得多。 在某些情况下，EC平台可能会发起促销活动，降低苹果手机的价格来帮助顾客。

关于此次价格调整，京东方向记者透露，已得到苹果的正式通知和授权。 但是，记者11日致电苹果客服，称没有收到降价的通知。

另外，每日经济信息显示，深圳华强北手机经销商接到苹果降价消息，iphone xr、iphone 8、iphone 8 plus、iphone x、iphone xs、iphone xs max等产品降价。 其中，去年苹果发布的新机iphone xr降价幅度最大，仅渠道价格就下降450元，目前售价为5250元。

记者10日从中关村苹果手机渠道厂商获悉，去年9月发布的iphone新产品只有iphone xr渠道价格下降。 iphone xr除了黑色和白色外，64gb版本降至5100元左右，128gb版本降至5600元左右。 比前一天的报价下降了400元以上。

虽然这个跌幅还很大，但他介绍说，通过渠道价格的大幅调整，可以从侧面反映苹果官方发货价的调整。 例如，渠道价格跌幅为500元，官方发货价远高于这一跌幅，有可能达到1000元。

一位知情人士表示，苹果的供应价格将更加灵活。 例如，企业采购通常打九折。 一般来说，新产品发布后，旧产品会降价，但这次下调可能与销售额有不良关系。

记者要求苹果方面就iphone产品渠道价格下降提供证明，但对方表示尚未收到回应。

打折第一是三大机型的苹果圈粉去库存吗？

研究机构strategy analytics分解师吴怡雯告诉记者，这次不是苹果官方价格调整，而是渠道商的价格调整，进一步证明了iphone在中国抱怨疲软的问题。

我认为这是短期的战略。 与现有产品的库存状况更相关。 从中长期的立场来看，苹果2019年发布的新机型及其定价更值得关注。 苹果的价格很高，不利于出货量和苹果手机客户数量的增加。

有报道称这不是苹果首次降价动作。 年12月中旬，苹果中国官网发布了折扣交换活动。

其实，由于新手机的价格很高，现有的苹果手机顾客缺乏更换的动力。 目前，苹果降价优惠的第一机型是iphone 8、iphone 8 plus和iphone xr，这对经济条件不足的顾客很有吸引力。

郭一君(化名)很久前就参加了苹果的换购活动，把自己的iphone 6换成了iphone xr。 他表示旧手机的性能极限很明显。 因为要选择这样性价比高的方法进行更换。

据即将毕业的陈一舟(化名)称，苹果旧手机的降价幅度比预想的要高，其目的是将手中的安卓手机换成iphone 8。 但是，苹果手机的顾客持观望态度。 他们认为iphone xs和iphone xs max的价格没有明显下降，希望等这两个新机型继续降价后再入手。

iphone降价真好。 正好我也想换手机。 梁潇潇潇从去年开始使用了iphone 4、iphone 5s、iphone 7、iphone 8plus等产品，但现在采用的iphone 8plus是为去年购买的。 iphone 8plus的电池很好，但是wi-fi切换功能有问题，需要送回工厂修理。 梁打算买iphone x或者iphone xr。

再便宜一点的话就看情况了，应该在春节前买一个。 梁潇认为，iphone的降价首先是库存，不会影响iphone企业品牌。

以iphone xr为例，本来被认为在未上市前会被多家预测机构大卖，但现实中iphone xr上市后，其销量远远低于以往的预期，上市3个月官方就开始降价。

苹果是华遇坎，价格高和创新不足是首要问题

1月初，苹果时隔16年首次下调盈利预期，从之前预计的890亿美元降至930亿美元至840亿美元。

iphone是苹果公司的主要收入来源。 这个iphone业务的业绩也很重要，去年第三季度iphone业务的收益达到了59.2%。 库克在给投资者的信中说，iphone的更新换代次数低于预期。 iphone的收入低于预期(主要是大中华区的收入低于预期)，表明苹果当期的收入低于以往的指导，大幅减少了苹果的年收入。

其实，到目前为止，iphone的收益出现了超出预期的信号。 根据财政年度第四季度的财务业绩，iphone销量为4688.9万台，比去年同期的4667.7万台略有增加，没有达到预期的4700万台。 但是，季iphone的收益没有下降。 比去年同期增长了29%。

中国新闻通信研究院发布的年12月国内手机市场运行拆解报告显示，全年，国内高端智能手机出货量为3.90亿部，同比减少15.5%，其中安卓手机占高端智能手机的89.3%。

gartner中国研究副总裁盛陵海认为，苹果手机在中国市场面临两个问题。 第一是产品价格高，第二是新产品创新不明显，从体验上来说和旧机型没有太大差别。 (记者马婧陆一夫陈维城)