“中国动漫形象缺失:或日漫范儿 或欧美Style”

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第一届中国动漫企业品牌峰会日前召开，参加活动的芬兰rovio娱乐首席营销官彼得·西伯卡在演讲中，拿出愤怒的小鸟月饼盒子，说道:“我们将中国精彩的故事做成动漫、游戏， 当来自海外的动漫形象讲述中国的故事时，不由得问:“我们的中国动漫形象去了哪里？

说起中国动画的形象，很多人会想起小时候看的国产动画《大闹天宫》《天书奇谭》等电影，但现在很多人会犹豫。 现在，在屏幕和杂志上常见的动漫形象是日漫范儿还是欧美的style？ 要说真正独特的中国形象，什么都难回忆。

缺失:模糊的大市场

今年，美国迪士尼的《疯狂原始人》动画在中国达到了4亿元。 国内顶级漫画作家的年收入可以达到上千万元的国内最大漫画杂志《知音漫客》，每月超过650万册，是世界第二大漫画杂志，仅次于日本《周刊少年jump》的一年，中国动漫产量超过22万分，世界动漫产量， 所有这些都明白，中国的动漫市场非常巨大，毫无疑问地发出了非常有潜力的相同信号。 但是，在这样巨大的市场中，你试图探索今天的中国动漫形象，却发现眼前一片模糊。 你不容易从现在的中国动漫市场中找到独特的形象，只有中国的形象。

如果几十年前的《大闹天宫》、《天书奇谭》、《九色鹿》、《牧笛》的女性和孩子们知道的话，可以代表中国站在世界观众的同行面前的精品。 那么今天谁能站起来？

这三年来，从每年评选一次的“中国十大动漫形象”中寻找今天的中国动漫形象，答案也不令人振奋。 第一场是福星八戒、大角牛、猪猪猪侠、雪娃、蓝猫、美猴王、小破子、咚咚比、喜羊羊、笨蛋八龟。 第2届是天明、开心超人、猿非非、秦比昂比昂、鸡小龙、白枝、暴宝、悠悠、虞姬、草莓姐姐。 第三集是图、熊大和熊二、包达达、阿狸、炮兵、狐狸、小哈家族、咪咪和豆鼠、呆头、小胖妞。 在这些“十大”中，美猴王、喜羊羊、蓝猫、阿狸、熊大、熊二等少数名字让人联想到具体形象外，其他“十大”唯一的共同优势是“陌生”，而不是“大”，代表中国

目前中国动漫的脸似乎越来越模糊，这并不是因为观众的视力不好。 漫画家聂峻认为，经典的形象是需要时间来完成文化积淀和情感建设，它可能是一项需要几年或几十年的巨大工程，但现在许多动画工作者都很着急。 “纵观这个领域，充满了想整晚发财的人。 想快点生产摇钱树。 这样的环境比不上经典形象的诞生”。

在暴力心理指导下的动画创作，也充满了急功近利的色彩。 聂峻说，他们将动漫形象作为产品经营，在所有产品上市前都被研究为科研项目。 就像组装机器人一样，眼睛有多受欢迎，什么颜色的组合更受关注，腿有多长，脸有多受欢迎……他说，这样的研究看起来像披着科学外衣，很细致，但很冰冷的技术参数 因此，年产量22万分的背后，充斥着许多速成速度的烂片，有些动画片甚至无法播出，更谈不上所住的动画片的形象。

追求:在充满困难的冒险

在没有耐心的动画领域，王云飞是个有耐心的人。 他想把动漫作为自己一生的事业，以塑造优秀的中国动漫形象为自己一生努力的目标。

王云飞的动漫是当今中国动漫市场的主流民营企业。 年动画制作的《神秘世界冒险记》成为了当时夏季电影市场的“黑马”。 虽然面临着来自国内外的劲敌，但电影少女雨果和伙伴们面对奇妙世界的冒险，依然吸引了众多观众来到电影院，获得了2000万元以上的票房。

《神秘世界的冒险记》的原名是《奇妙家族》，可以说是命运多舛的电影。 2006年，动画制作了第一部样片，2007年在海外参展时销售了17个国家。 但是，由于对剧本不满意，2008年，王云飞推翻了所有已经制作了三分之一的第一版《奇妙家族》。 这意味着前期投入的300万元不仅冲了水，还将预售的200万元以上退还给了海外电影制造商。 对于没有实力的动画，这无疑是破釜沉舟的考验，两个投资者都没能理解王云飞的行为，其中一个决定退出。 但是，王云飞咬紧牙关多次拍摄。 “当时的《奇异的家人》也是烂片，强行上映后，无声无息地死去。 ”。 2009年，再创作的第二版又被推翻了。 王云飞说:“光剧本就写了一年多，重写了六七次，推敲了每一句台词，很多编剧都崩溃了。”

在制作阶段，王云飞“恨”员工，痒得他“啰嗦”、“苛刻”。 一个物体模型的建模经过20多次修改后合格。 每一个镜头都要领队看，教练看，教练看完导演再看，然后总教练王云飞看，大多数镜头都要回去修改五六次。 一部电影的主角或者掉进水里的戏，络腮胡应该什么时候鼓起来，怎么样才能更感兴趣，经过多次改编，取得最佳效果后，王云飞就不干了。 “如果现在我们对自己不严格，将来就要花很多年来欣赏自己的错误。 我们制作电影的机会可能只有这次。 必须要珍惜。

王云飞的苛刻受到电影制造商和市场的肯定，几年前预约购买了第一版的电影制造商持续购买了《神秘世界冒险记》。 “看到现在几年前的那场翻盘，阴差阳错成了好事，让我们能够以更好的姿态进入成熟的市场，成为‘黑马’。 ”。 对一家民营企业来说，这样的努力可以说是冒险之旅。 《神秘世界冒险记》的雨果和啊，虽然现在还不是大明星，但王云飞相信他们有机会，年《神秘世界冒险记》的第二部即将发售。

彼岸天的梁旋和张春似乎比王云飞更稳重。 他们从2004年开始酿造，2008年开始播放的动画《大鱼海棠》预计在年上映。 所有看过《大鱼海棠》样片的人都称赞他们制作精良，称赞他们创意好，有毅力。 前后10多年间，光是剧本创作就有5年，多次遇到投资问题，但他们没有放弃。 《大鱼海棠》讲述的是一个帮助大拇指那样的鱼成长为巨大鲱鱼，让小男孩复活的少女的故事。 对面的日子所做的工作可能不是这样，但是他们通过自己的重复，让市场看不清楚的电影一天比一天成长。

王云飞认为，彼岸天在作品上过于用力。 这是理想主义，公司的经营者不能这么做。 “但是，如果没有这样的人，中国动画中绝对不会出现‘大鱼海棠’那样的精品。 ”。

今年6月，“大鱼海棠”在大众采购网站上筹集了部分拍摄资金，20几天内从普通观众那里筹集了158万元。 如果不看电影，光几分钟的短片就有那么多人想把钱投给他们。 从这里也可以看出中国观众多么希望优秀的国产动画诞生。

经营:“狐狸”创造的奇迹

北京电影学院动画学院院长孙立军认为，塑造成功的形象是动画产业链的一环，后期持续开发企业品牌，

8月12日，淘宝发布“实惠”活动，两天内有狐狸图案的旅行箱卖出6000个，创下淘宝旅行箱销售的新纪录，而在此之前，旅行箱类产品一次活动的最高销量纪录为1500个。 创造这个奇迹的狐狸，被称为阿狸，是北京梦想之城文化有限企业经营的动画形象。 这不是海狸第一次创造奇迹了。 去年在淘宝的促销活动中，19分钟就销售了1万套床。 这几乎是世界记录。 被频繁抢购的海狸可以说是当今中国动画界少有的明星，作为市场营销的最佳动画形象在业界也是公认的。

在海狸的市场营销过程中，业界感兴趣的是走在同行前面的网络营销。 2006年，阿狸的创作者徐瀚以阿狸为主人公创作的漫画作品在网上发表，并在杂志上连载。 清华大学美术学院平面设计类企业品牌专家徐汉一直在思考如何扩大海狸的知名度，使其成为商业企业品牌。 为了让更多人认识海狸，他想到了用海狸做qq表情免费在网上传播，但这个方法没有其他动漫形象做过。 立刻，喧闹的海狸在网上聚集了“粉丝”。 之后，他发布了社会交流网站的虚拟礼物、输入法皮肤、flash动画等一系列网络应用和产品，通过社会交流互联网、微博、各种社区，海狸的这些虚拟产品被大量下载和采用。 腾讯官方数据显示，仅2009年，海狸为qq创造的魔法表情就被采用了上亿次，至今仍覆盖着qq上千万的顾客。

互联网宣传和虚拟产品的成功，使得海狸此后的道路越来越轻松，推出的衍生品也受到“粉丝”的欢迎。 从2009年开始，河狸发售了两部图画书《河狸梦城》、《河狸永恒站》，短时间内占领了国内图画书市场，总发行量达到100万册。 为了构建集出版发行和产品生产为一体的海狸产业链，2009年，徐汉成立了北京梦之城文化有限企业。 在有了巨大的费用基础之后，海狸的形象进入了各个行业。 从2007年开始，梦想之城开始发售狸猫手绘动画，网络点击量达到1亿6千万次。 此外，还推出了以阿狸为主题的桌游、网游，与知名服饰企业品牌合作，跨境推出服装、服饰产品。 今年的京交会上，阿狸的展示台备受瞩目，他们使用各种授权产品装备了完美的房间，从家具床到服装、化妆用品，几乎一切都需要。 据了解，目前河狸已经在几十个领域授权了上百种商品，授权费用少则几十万元，多则几百万元。 企业首席执行官在仁国总结了狸的成功。 “要走在时代的前端，自然会有很多机会。 如果你永远是追随者，自然就很少享受先发特征。 海狸的团队文化是随时吸收新事物，把握流行的脉搏。 ”。

光是比伯诞生短短几年的印象，梦想之城的年收入就高达数千万元。 可以想象孙悟空这样的形象背后有多少价值，孙悟空最常见的衍生品不过是面具、金条。 如何挖掘经典形象背后的价值，也是中国动漫领域亟待处理的问题。

对话

“现在谈中国的形象还太早了”

回答者:动漫有限企业王云飞
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:我们在制作动画时，很重视人物是否经常玩。 故事是否经常玩，不特别关注形象、风格。 那部动画现阶段将放弃人物形象。 因为我知道重要的是故事，剧本是剧本。 皮克斯之所以是皮克斯，是因为他重视故事的基础上注重人物、美术、视觉效果，注重推进发行、营销等各个环节。 但我们不是皮克斯。 我们是中国先进的动画导演，不是把人物塑造成特别牛，特别是拥有国际范围，而是成功了。 现在对我们来说最重要的是故事和创造力，人物的外形不能冷漠，必须知道取舍，导演不知道取舍就完了，公司也是。

:你的意思是现在有人在用力吗？

答:一些导演认为，中国人不再故事拙劣，技术拙劣。 中国现在有很多这样的人，在成长的过程中还不太清楚自己应该努力的方向。 我觉得现在不要太在意，在意怎么把最差的东西做得最好。

:那么现在最差的是故事吗？ 回答:是。 我认为一个作品的故事相当于一个人的人品。 一个人的人品有问题，不管多美你都觉得脏。 虽然身体不好，但如果他能做点感动的事，你不会在意他的容貌。 故事出来了。 观众看着故事进去，可能还记得你的形象。 看皮克斯的电影不也是这样的吗？

:动画作品的主要参加者是孩子，为什么故事那么难？

答:我们不能轻视给孩子看的故事。 孩子的故事里也有很多需要发掘的好东西。 皮克斯创作的其实是儿童故事，比如《海底总动员》、《飞屋环游记》等，他们都做得很巧妙。 宫崎骏的东西本质上也是面向孩子的，但他很讲究讲故事的方法，大人也喜欢看。 动画受预算控制，再贵也不容易。 现在国内专门做动画的编剧水平不是特别高，真正的高手都去写电视剧了。

:那么，你认为中国风的动漫能够代表中国动漫吗？ 受欢迎吗

答:还是看故事。 形象是次要的，画成什么样都行。 《天书奇谭》到今天为止，孩子们会喜欢吗？ 那个故事类型已经不适合现在的观众了。

以前观众总是向动画人搭话，能给我一点中国人自己的动画吗？ 但是，动画人误解了。 虽然他们精心编造了旧形象、旧故事，但还是会被骂。 事实上，观众追求的是那一年看《天书奇谭》时的兴奋感，包含了中国文化的精髓，但我们拿出了徒有其表的东西，当然会被骂。

图为《神秘世界冒险记》上映前，人偶来到观众中间进行互动。

历代中国十大动画形象

熟脸有几个？

第一届

福星八戒:《猪八戒的福星八戒从天而降》

大角牛:《小牛被冲到前面》[/bb 董比:《董比世界历险记》

羊喜羊天明:《秦时明月》

开心超人:《开心宝贝》

猴子非非:“ 悠悠:《乐比悠悠》

虞姬:《秦汉英雄传》

草莓姐姐:《快乐猪宝贝》[/br]。 阿狸:《猫眼包达》[/br][阿狸:《阿狸·梦想之城》[/br][炮兵:《炮兵的奥运痛快曲》[/br][